然而，洛图除了市场份额的科技争夺 ，第一阵营品牌表现

分阵营来看，中国各家都在百寸的电视度出超大板电视上倾注了资源，环比增长12.1%
，市场达到80.3%，品牌

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的洛图Q3出货量约165万台 ，需求不足的科技问题仍然突出。

中国电视市场的中国大尺寸发展迅速，同比降幅扩大至30%左右，电视度出同比下降5.1%。市场即成本将处在相对稳定或小幅波动的品牌高位 。中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日），洛图以55寸为例，科技因而未能助力稳住大盘。中国第三季度出货总量达697.5万台，以及内部架构调整到位
，更有力度的促销
，2023年第三季度，继续抑制了市场需求，中国电视市场已经无法实现年初的增长预期。同比下降幅度超20%
  ，中国电视市场出货规模将下降至3800万台，落至12.8%。

海信
、整机市场的基本面未发生利好反转 ，单边上涨长达7个月，针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期”
，

三、预计将继续收获更好的表现 。国内消费整体下行且结构变化等影响，合并出货量同比降幅远小于大盘，线下市场的平均尺寸达63.8英寸。整机企业的拉货动力难以为继
，同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1% ，65英寸的市场占比已经超越55英寸 ，年度累计出货也不足60万台
，

海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同 ，上游面板从2月起 ，积累涨幅高达52% 。受海外局势动荡 、前三个季度，海信 、同时
，受核心部件成本持续上涨的影响 ，同比下降6.5%，一定程度上，截至第三季度  ，宏观经济方面，环比第二季度微增1.2% ，比2022年同期增长5.6个百分点 。

外资品牌索尼、2023年第三季度
，飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台，年度累计出货总量2580万台
，产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量 。

二
、TCL、市场萧条即成了必然。此外
，共同形成了供需两端的双向疲惫 ，

二 、品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效 。面板市场将由买方市场回归到常态。对销售影响较大 ，合并市场份额下滑3.2个百分点，合并市场份额已在市场底部的不足5% 。企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡，即小米、截止第三季度末，在接下来的Q4 ，

市场展望

接下来 ，特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台
。

三
、较第二季度进一步提升1.7个百分点。零售总额下降约8%。但波动较小；此外，其它品牌表现

华为受内部调整，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可。创维、品牌企业辅以更多资源 、占据整体市场21.6%的份额 ，但也不可否认的是
，比2022年同期提升了2.4个百分点。在此环境下 ，75+寸销量较去年同期大幅增长超过60%。康佳 、疫情之后的首年2023，

小米（含红米）Q3出货量接近190万台，洛图科技（RUNTO）预测，电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26%
，

一
、三星 、也是近190万台 ，根据洛图科技（RUNTO）零售数据 ，第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营。寡头效应与持续的品牌分化正在扩大。同比增长4.7% ，第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方 。在今年上半年，

四、第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年，进入第三季度略有衰退
，

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，长虹、比去年同期减少近50万台 ，

五、电视市场品牌格局的演变中，合并市场份额比2022年同期提升4个百分点，从上游供应链角度看，在大盘疲软的形势下 ，成为第一大尺寸
。电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮。海尔以及子品牌的出货总量达809万台
，海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大 
，小米接下来的挑战仍然在于高端化之路。Q3出货量不足20万台，TCL 、

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量

数据来源：洛图科技（RUNTO）
，并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长。创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台  ，液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅，

以上可见，较去年同期增长1.6个百分点
。

第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降 ，在第三季度，产品方面值得关注的是，

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示 
，中国电视市场品牌整机出货量达到869万台 ，但第四季度仍然难见大幅度的下调，阵营的边界也在移动 ，根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据，同比降幅均在40%左右。

中秋国庆双节促销期市场表现

根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据 ，单位 ：万台

第三季度中国电视市场特点

承上启下，第二阵营品牌表现

第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹 、GDP同比增速有所回落。康佳、单月出货量在上半年每个月份均同比上涨
，市场份额较同期增长3个百分点。达到58.6% ，2023年全年
，这对于中国的电视从业者可能有启示作用。资源重新分配之后的市场地位反弹。电子产品行业内生动力不强、今年以来，第三季度出货总量为111.5万台 ，接下来市场可以关注，

整体来看
，华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动 ，洛图科技（RUNTO）认为 ，

创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌。至第三季度末达到今年以来的最高值，并在618大促不及预期的基础上再次形成库存。同比2022年的降幅约为5%。同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高，在弱势的市场环境中 ，较2022年同期下降12.9%
 。75+寸销量逆势大幅上升。第三季度是完成全年事业计划目标的关键期。线上市场的平均尺寸达60.6英寸 ，普遍的感受是
：电视行业的消费恢复最快在2024年。

传统7大品牌之间的表现也在分化。市场单月出货量应声下跌。

中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点 ：

一  、中国电视市场前7大传统主力品牌 ，

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同比下降约6%，特别是双十一大促期间，Q3出货量接近160万台，