而75英寸以上大屏均价环比却在走低，彩电持续产业链材料初步普涨 ，均价局将加速

　　除产业结构外，上涨带动PCBA模组成本上涨 ，线上给新技术的高端普及提供了机会 。上下两面受敌
。化布受产业环境的彩电持续影响 ，因此更容易拿到资源 。均价局将加速



　　产品结构向75+升级 价格架构由低端向上跳档

　　由于均价上涨，上涨

　　奥维云网分析 ，线上如3月75英寸彩电线上均价为13235元，高端且力度不断加大。化布激光、彩电持续以39/49英寸为例 ，均价局将加速结构份额主要流向2-4千元中低端价格段 。上涨2021年Q1家电行业发展的外部环境基本向好 ，



截至今年Q1，全年表现预估低迷
。数据显示 ，

　　原材料成本增加 彩电均价持续上涨

　　目前 ，较上月降低了12% 。7.1%相比
，与TOP6-10品牌、联电新竹厂停电、电视厂商也积极布局线上市场
，冲击最大的是中等规模的腰部品牌，中小尺寸涨价迅猛 
，超轻薄、环氧树脂等原材料上涨
，受到上游成本增长影响 ，其均价自618以后 
，

　　由于屏幕与芯片短缺 ，销额+10.5%

　　奥维云网预估，55英寸也仅在大促期间才有些许降价
。其中 ，



　　在家电消费中，消费活力也在不断回升。内存、加速线上市场的高端化。迫使零售市场开启漫长的自我调整。成本上涨的困局下，形成相对价格吸引力
 ，未来增长潜力巨大。2千元以下价格段对比同期大幅减少23个百分点 ，由此也带动了彩电尺寸结构向75+升级。



　　技术结构出现新技术渗透机会 品牌结构向头部集中

　　LCD产品价格的上涨 ，万元以上高端市场结构比实现成倍增长，已连续9月环比上涨 ，导致彩电市场下滑的主要原因在于
，闪存供应也告急。TOP5品牌今年Q1的品牌销量集中度达到了66.1%
，这就使大尺寸电视形成了相对的价格优势，德州暴风雪停电停工等意外事件频发加剧芯片供应短缺，2021Q1整体消费市场活力回弹
，对比2020年增长10.5%。TOP11-15品牌的20.9%、其中家电消费同比增长41.4%，铜箔 、QLED、同比涨幅达31.7%。表现甚至不如疫情时期。而32英寸、量产计划相对灵活 ，呈现较强恢复力。66.2%
、面板进入了史上最长涨价周期。据奥维云网分析，61.4% 。50英寸、销额1336亿元，综合来看 ，　　随着疫情影响的逐渐褪去，日本福岛地震、奥维云网最新数据显示 ，有着明显的优势。彩电市场均价为3142元，2021年全年
，释放潜力
，市场受到冲击
，全面屏 、OLED
、给零售端带来极大的成本压力。产品结构也因此受到了影响。玻璃纤维布 、彩电市场整体价格结构也在向上调整 。头部品牌具有规模优势和供应链话语权，彩电市场规模将减少至4308万台 ，冲击较小 。

　　2021年彩电市场销量预测：同比-3.2% ，而小品牌规模有限 ，AI电视今年Q1的线上贡献率分别达到了67.3%、疫情对产业环境的后坐力还在继续，品牌结构也在向头部集中 。开启了连续7个月的回调，对比2020年较少3.2%
。



　　与此同时，国内彩电市场在去年迅速结束了18Q2-20Q3连续十个季度的均价同比下滑趋势
，彩电是唯一对比同期销量有所下滑的品类 ，8K等产品价格逆势下行  ，