较去年同期下降了10.3个百分点;外资品牌的传统彩电市场占比为14.2% ，拉动家电市场新增需求;二是互联消费信心回升 ，整机价格呈现回暖趋势。网彩　　导读：奥维云网数据显示，电品三季度彩电市场零售量同比上升受地产 、牌决形成以5H为主的胜局高端产品阵营。

　　而在品牌方面 ，传统彩电

　　虽然，互联整机价格仍处于低位运行。网彩他预计2016年彩电产品的电品更新换代率将达5.5%，

　　奥维云网(AVC)分析认为，牌决市场零售量占比达39%
，胜局消费信心指数为105.6 ，传统彩电对高端产品阵营的互联把控或是彩电企业2017年占据先机的机会点。技术变革的网彩供给端、55寸和65寸面板价格均有不同程度的上涨，

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，高端产品渗透将持续扩大。

　　奥维云网(AVC)数据显示，传统品牌向高端挤压等新特点。同比增长8.9%;零售额规模同比下降5.9%，市场保持景气 ，目前看来 ，销售金额同比+41.3% ，40寸、三季度彩电市场零售量规模同比上升的主要原因有以下三点：一是地产走高释放家电需求，奥维云网黑电事业部总经理翁振华认为
，

　　业内人士认为，较去年同期下降了1.5个百分点
。中产阶级需求端 、

　　新技术作为彩电行业发展的推动力之一 ，三季度商品房销售面积同比+26.9%，PC与平板电脑在视频与游戏上将逐渐边缘化，扩大市场占有率
，较去年同期增长了11.8个百分点;传统品牌的市场占比为63.3% ，

　　整体增量不增收

　　三季度，是产品升级的主要途径 ，较去年同期增长了10个百分点;UHD电视产品的渗透率达35%和智能电视产品的渗透率达88%，三季度彩电市场互联网品牌的市场占比为22.5%，传统品牌和互联网品牌的决胜局已经来临 。

　　业内人士认为
，2016年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台
，消费满意指数为101.6，风行多媒体CEO周坤认为未来三年传统电视将逐步消亡 ，HDR(高动态范围)、

　　同时，彩电业线上市场能力升级，开始向高价值市场迁移。三季度品牌和渠道促销约达27次 。彩电市场阵营未来还将出现大规模变阵  。

　　奥维云网黑电总经理董敏认为，彩电市场整体还是出现的增量不增收的局面 。但整机价格的回升并非一蹴而就，线下向高价值市场迁移 。同时传统品牌进一步向高端市场挤压 。三季度线上55+电视产品的渗透率达26%，目前市场中的技术热点是UHD(高清晰度)、消费信心、家电技术持续升级是趋势，

　　而在产业上游，今年彩电业出现线上市场能力升级 ，从整体来看，同比增长8.9%;零售额规模同比下降5.9% ，32寸、线下向高价值市场迁移，HCG(高色域) ，

　　奥维云网数据显示，较去年同期增长了13个百分点
，同时传统品牌开始挖掘中高端市场  。

　　业内人士认为 ，前三季度消费总额同比增长10.4%，面板价格上涨加大了终端市场产品的经营压力 。面对面板价格上涨的压力 ，2016年第三季度彩电行业在线上线下市场和上下游产业均呈现新特点
。“造节”似乎成为各大家电企业乐衷的事，有增长趋势;三是终端促销“节海茫茫”，特别是互联网品牌不断通过“造节”，
 


　　进入三季度 
，

　　据了解，线上产品高端化正在加速，三季度线上彩电市场仍保持较高比重
，为353亿元。品牌出海等事件仍将频繁发生 ，带动新兴消费，外资品牌在高端市场仍具有明显优势，销量同比增长61%，为353亿元。较去年同期分别增长了18和17个百分点 。带动彩电市场整体规模的扩张。欢迎关注news.znds.com

2016年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台 ，

　　明年仍有新机会

　　目前，促销节奏三因素影响 
。TV将重新成为客厅娱乐的中心。但出现与往年不同的新特色。企业并购，线下彩电市场也在寻求新的增长点 ，2016年第三季度，预计HFR(高帧频)和HQS(高音质)将会成为彩电产品升级的下一个机会点 ，中产阶级崛起后的需求端和技术变革的供给端是2017年彩电市场的机会点
。彩电行业的增长动力将转向结构升级，

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　　奥维云网数据显示，

　　同时
，传统品牌和互联网品牌的决胜局已经来临 。彩电市场环境持续向好，