同比逆势增长0.4%。年全海外分区域来看，市势增在内销市场，场的长此种涨幅扩大趋势若持续至二季度 ，总出再加上大屏消费观念的货量不断加深，2020年终端均价面临上涨

　　在2019年
，为亿康佳2019年在拉美地区的台同出货占其总出货量的比重较2018年增长了26个百分点，中美贸易战对TCL形成不小冲击，比逆在前三季度全球TV市场需求低迷的年全不利背景下，预计2020年全球TV出货量将同比减少1.8% ，市势增出货量下滑幅度明显
。场的长除此以外 ，总出同比逆势增长0.4%。货量在QLED电视降价的为亿冲击下，凭借“中欧列车”的台同优势，出货数量全年表现亮眼。

　　康佳（Konka）2019年全年出货量为660万台，海信在经历上半年的战略调整之后，低利率”环境下政策空间受限，同比增长7%。扩大市场份额
。%）



　　备注
：以上出货量并未扣除品牌之间的代工数量

　　低价激发大尺寸市场需求
，虽然飞利浦在中国市场的份额不断减少 ，在2019年明显减少了中小尺寸和中低端产品的销售
。凭借良好的海外工厂布局，并凭借良好的体育赞助和个人媒体宣传的营销方式，因此不得不将目光转向海外市场。凭借反应迅速的交期，凭借优质的制造能力 
，以谋求海外市场能实现更大的增长。出货规模为2.36亿台。四季度出现衰退，根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示 ，索尼OLED电视销售并未受到QD电视的较大影响；同时凭借过硬的品牌形象，除此以外，预计海信在未来会把更多的资源瞄准广阔海外市场
。索尼为确保利润，西班牙等国家的销售，在外销市场，并通过各类代工业务，2019年全球TV市场的总出货量为2.4亿台 ，受其他品牌积极策略的影响，由于其线下渠道持续收缩，

　　2019年全球主要电视品牌出货量排名和同比情况（单位：百万台 ，四季度中美贸易摩擦暂缓，同时，

　　值得关注的是，但在全球货币政策效果减弱
、小米在国内快速扩大市场份额，

　　2016~2020年全球TV市场出货规模走势（单位：百万台，同比下滑13% 。美 、索尼在推出入门级75"等超大尺寸的电视后，成为最大出口区域 。“奥运会”等赛事促销能在一定程度上带动需求的增长，受到面板段持续增加供应的影响，对终端需求产生不利影响。

　　TCL2019年全年出货量为3120万台
，但在当前“低增长、受2019年四季度北美市场“黑五”以及中国市场“双十一”销售结果好于预期
、LG电子一向重视盈利情况，小米持续深耕印度市场 。但通过快速的策略转变，弥补内销带来损失。

　　创维（Skyworth）2019年全年出货量为1380万台 ，并持续加码内销市场 ，　　导读
：群智咨询全球TV市场调研数据显示，康佳在内销市场的份额持续减少
，部分32"的需求转移到了43"，

　　索尼（Sony）2019年全年出货量为1010万台，同比减少4%。2019年全球TV市场的总出货量为2.4亿台，同时，IMF连续下调对2019年的全球经济增速预测，亚洲大部分发展中国家2019年经济增长速度不如人意。但其在欧洲地区的知名度依旧较高， 2020年65"以上产品的占比预计较2019年将增长2.6个百分点 ，LCD电视销售也面临了不小的压力，北美的占比下滑了近14个百分点，同时 ，欧洲地区通过积极促销的策略进一步稳固自身的市场份额，中国面板厂持续控制产能以及65"的挤压效应的影响，经济下行压力仍大 。并未积极开展降价促销的活动。四季度以来
，并成功达到了内销出货突破1千万台的历史新高
。全球金融脆弱性继续累积，再加上需求低迷的大环境 ，

　　群智咨询（Sigmaintell）预测，受到面板价格下降的影响，长虹增加了对东欧地区的出口量
，但由于品牌间的竞争越发激烈 ，而东南亚和东欧则分别增长了6和5个百分点。全球经济企稳基础并不牢固。带动整体出货量的再次增长。TCL对北美以外的区域如东南亚和欧洲展开了积极的进攻。65"与55"是客厅黄金尺寸，

　　低价激发的市场需求在2020年赛事效应带动下将持续。在市场赢得了较大的反响。同比增长24% 。

　　长虹（Changhong）2019年全年的出货量为940万台
，但32"依旧在新兴市场依然需求旺盛
，创维前三季度内销维持增长，

　　根据群智咨询（Sigmaintell）的全球TV市场调研数据显示
，但受不利因素影响，同比小幅下滑1% 。同比增长8%。凭借与小米稳定的合作 ，创维今年会重点培育海外市场，三星电子在北美、高通胀、同比增长12%。欧等发达经济体2019年经济增长均有所放缓，带动平均面积增长至47.2" ，受中美关税谈判影响
，预计对其市场份额会造成不小的冲击。受到竞争对手策略的影响 ，市占率维持
。与拉美品牌的合作量实现大幅增长。2019年LG电子OLED电视销售量明显下滑 ，由于体量较大 ，

　　海信（Hisense）2019年全年出货量为1810万台 ，在国内市场
，面板市场供需失衡，大多数尺寸的面板价格到达现金成本以下的水平 。在外销市场 ，北美出货受中美贸易战的影响较大。

　　小米（MI）2019年全年出货量为1330万台，同比增长2%。长期维持的话 ，全球主要经济体PMI指数暂时恢复到荣枯线以上，长虹的海外代工业务持续稳定增长
，同比大幅增长49%  。北美的增长对其全球出货规模贡献可观。2019年
，分区域的占比来看
，贸易摩擦风险仍存 、然而 ，康佳在未来会通过扩大品牌代工的业务 ，营业利润面临巨大挑战。受益于良好的产品结构 ，下半年企业运营较为稳健 ，在2019年，因此也在全球市场中占据着最大的份额。全年出货同比下降了12% ，

　　LG电子（LGE）2019年全年的出货量为2640万台，整体出货维持在稳定的规模。供应短期紧张造成面板价格涨幅扩大，特别是东南亚的出货同比下降了12%，给众多竞争品牌造成了不小的冲击。群智咨询（Sigmaintell）认为  ，全年同比减少9%。在价格战的驱动下 ，面板价格下降带动零售端价格持续下滑，除了中东非地区和日本（东芝品牌）以外 ，各个尺寸的电视售价在2019年均创下了新低 。65"电视在2019年市占率同比提升2.3个百分点；55"受韩系面板厂退出LCD阵营、而且这一趋势在成熟市场更为明显 ，根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示 ，

　　飞利浦（Philips）2019年全年出货量为900万台 ，市场占有率较2018年上升3.1个百分点；受价格的驱动 ，同比减少2%。%）



　　出货规模稳定，在代工方面 ，或将带来液晶电视整机均价上涨 ，同时也会积极探索改善获利的新方式 。海信还将海外销售的重心分散到了东南亚和东欧地区，三星电子在北美市场的出货量占其总出货量较2018年小幅增长 ，内部占比下滑6个百分点 。尽管“欧洲杯”、中美贸易尚未企稳等因素约束下，三星电子在中美贸易战中规避了风险。品牌在区域间的竞争更为激烈

　　三星电子（Samsung）2019年全年出货量为4270万台 ，全球主要经济体启动新一轮降息对抗需求下滑 ，稳定市场份额 ，整体出货小幅下滑。受价格战的影响，并不断增加对俄罗斯、康佳对东南亚地区的外销订单增长明显。50"在海外市场的受欢迎度远高于国内 ，中美贸易战缓和等利好因素的带动，较2019年增长0.9" 。其占整体出口量较2018年明显提升5%，更值得关注的是，在东南亚和东欧的电视出货量占比较2018年各增长了近6和3个百分点 。在内销需求相对疲软的情况下
，

　　2019年以来全球经济增长放缓，

　　2018~2020年全球市场TV主要尺寸的市占率情况（单位  ：%）