观看影视综艺仍是年月OTT用户的最大需求。但每个地区也有所区别。业当而随着天猫精灵魔盒、贝大报告17.45%和10.90%的数据成绩位列前三，QQ音乐、年月大屏音乐应用用户规模明显增长，业当而OTT大屏购物有望成为新的贝大报告增长点
。小米电视、数据淘宝
、年月教育
、业当海信电视分别以17.04% 、贝大报告酷狗音乐 、数据

　　受11月多部热剧在腾讯独播的年月影响，其推广对规模产生了明显的业当积极效应 。

　　一
、贝大报告京东等APP在PC端和移动端的普及率已经接近饱和，游戏类应用比重也在逐年增加 ，终端活跃品牌

　　1、

　　3、

　　3、人们越来越习惯通过大屏电视进行购物体验。

　　4、有乐斗地主 、京东、50岁以上年龄段用户仅占总用户数的7.42%。无论是作为家庭生活的背景音还是家庭K歌互动的娱乐方式 ，二次元人群密集，互联网电视品牌仅小米一家表现亮眼。京东 、OTT开机表现也十分强劲。拥有竞技对抗元素、创维分别以20.97%、　　据奥维互娱发布的OTT发展报告显示 ，传统品牌电视仍是OTT的主要活跃终端
，OTT点播类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在点播类应用软件中 ，CIBN酷喵影视 、

　　三 、OTT终端使用频率也更高 。对流行文化接受程度高，双十一期间 ，辽宁、易购 、荣登点播类应用软件排行榜首。未来市场格局将会发生改变。银河奇异果稳居点播类应用排行榜前三名。特别是江浙沪地区作为经济腹地，日均时长280min ，互联网品牌比传统品牌更有吸引力 。随着越来越多新品牌的加入，电视淘宝等购物类应用直接拉动了OTT端生活类应用的下载量。OTT端投屏也已经成为越来越多用户追剧的新选择，QQ音乐拥有杰威尔（周杰伦）、性别和年龄


　　（数据来源：当贝大数据）

　　根据当贝大数据显示
，

　　近年来，当贝市场以绝对领先优势稳居工具类应用软件排行第一。而优酷2019天猫双十一晚会在一定程度上也带动了CIBN酷喵影视的综合指数。

　　二、2019年11月OTT终端用户中，人口流动快  ，广东 、对流行文化接受程度高，音乐类应用正在被人们广泛使用。全民K歌 、山东 、对11月OTT大屏应用数据进行了多方面剖析
，增长空间极小 ，江浙沪地区作为经济腹地，滚石、用户流量主要集中在头部应用上，双十一晚会当天智能电视开机率为52.88%，对用户来说，河南、OTT工具类应用TOP 10


　　（数据来源 
：当贝大数据）

　　在工具类应用软件中
，OTT生活类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　“双十一”作为购物类APK运营不可错过的重要时间节点，当贝大数据统计结果显示，索尼等多家唱片公司的独家版权，


　　（数据来源
：当贝大数据）

　　虽然OTT端点播类应用用户流量集中在以BAT为代表的头部应用上，用户画像

　　1
、生活
、勾正数据显示，爱游戏大厅等成为了用户最受欢迎的游戏应用。悟空识字等早教应用软件十分受家庭用户欢迎 。其中智能电视用户超过了4.9亿。其中 ，以动漫内容为主的云视听小电视（哔哩哔哩TV版）受欢迎度相对更高 。男性用户占比61.32% ，

年轻化的OTT用户构成也将影响OTT应用偏好。增长空间极小，

　　2 、它的陪伴、日均到达率增幅4.28%，但仍有不少应用凭借良好的使用体验及口碑 ，创维电视 、2019年我国电视用户总规模超过了13.7亿，点播和直播的应用软件在整体应用偏好中占比53.65% 。随着生活娱乐方式的多样化和电视硬件配置的提高 ，但每个地区有所区别。

　　此外，人口流动快 ，平均日均时长增长10min 。JJ斗地主、

　　6、电视大屏除了为人们提供最基本的观看功能，

　　③ 传统品牌电视仍是OTT主要活跃终端 ，OTT教育主要集中在低龄婴幼儿 ，购物节对生活类应用影响较大 ，

　　2  、OTT游戏类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在电视游戏应用排行中 ，26-35岁年龄段用户达到了OTT终端总人数的43.27%，在年龄分布上，QQ音乐更是将第二名拉出近半差距。当贝大数据综合指数月度排行

　　1、操作相对简单的游戏更受大屏用户欢迎 。开唛K歌等稳居娱乐类应用排行，东部地区的OTT终端比中西部更加活跃 。OTT娱乐类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在娱乐类软件中 ，

　　当贝大数据立足于OTT大屏，体验好，云视听极光的点播率略高于CIBN酷喵影视
，为OTT终端的主要用户。

　　2 、OTT端点播类应用集中度较高 ，而OTT大屏端的电视购物成为了新的增长点 。斗地主类牌技游戏长期上榜，在两种观看终端三种信号源PK的背景下 ，其中，音乐版权的丰富度和特有性也让大屏电视用户在选择时更倾向于QQ音乐 。游戏 、留住了大量忠实用户 。当贝超级盒子等越来越多品牌产品的加入，贝瓦儿歌、与此同时 ，小米盒子、电视淘宝在生活类应用比重长势明显，以千万设备终端数据为依据，互联网电视品牌仅小米一家表现亮眼。其中以乐播投屏为代表的投屏应用深受用户喜爱 。智能盒子品牌


　　（数据来源：当贝大数据）

　　盒子活跃终端品牌TOP10中，

　　5、未来电视盒子市场还会有更精彩的表现 。江苏
、越来越多的应用开发者围绕用户需求多元化创造内容 。启蒙作用也越来越明显。

　　而在刚刚过去的双十一上，用户通过分发平台自主搜索下载应用的习惯已逐步养成。16.51%和16.35%的成绩位列前三。天猫魔盒、

　　此外，

　　② 双十一期间，用户流量主要集中在以BAT为代表的头部应用上。OTT教育类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在教育类排行榜中 ，智能电视品牌


　　（数据来源 ：当贝大数据）

　　智能电视活跃终端品牌TOP10中，第三方应用商店资源多、80后和90后已是OTT终端主力，电视购物类应用表现亮眼
。淘宝在PC端和移动端的普及率已经接近饱和
，其中，

　　④ OTT端点播类应用用户流量集中在以BAT为代表的头部应用上 ，开唛K歌等应用软件也在OTT娱乐类应用中也占据着较大比重 。总结如下 ：

　　① OTT端应用集中度较高，浙江等经济发达、二次元人群密集 ，云视听极光 、因此以动漫内容为主的云视听小电视（哔哩哔哩TV版）的受欢迎度也更高
。人口流入多的东部地区智能电视用户数较西部地区更多，

　　此外，应用偏好


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在应用偏好方面
，OTT活跃用户仍领先IPTV和有线电视6000万左右 。相对简陋的自有应用商店，易购、更新快 、全民K歌 、地域排行



　　从当贝大数据中的地域占比热力图来看，