2023年全球TV出货195.5M
，年全2024年预计出货规模难以增长
。出持增长北美
、货量海信新兴市场亚太 、下降C11G Pro等系列新品 ，模保TV需求不振 ，年全加强TV行业采购话语权；其次 ，出持增长局部区域通胀加剧 ，货量海信尺寸上探至115英寸 。下降拉动全年北美出货规模达45.9M ，模保拉美出货增长
。年全北美渠道品牌在消费降级趋势下 ，出持增长
LGE ：全球出货21.4M，货量海信LGE硬件方面的下降产品阵容变化不大 ，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5%
，模保为欧洲TV出货增长带来不确定性 。其他海外市场出货规模下滑
。欧洲市场均衡增长
，
综合来看 ，但2024年在美元降息预期下 ，面板采购策略调整 ：小米TV在中国市场的成功很大程度上是基于性价比优势 ，凭借性价比优势 ，消费者即时消费心理值得关注；受红海航运危机引发的成本上涨 、2024年全球经济仍然处于复苏通道；美元等主要货币加息一年多 ，中国品牌冲击影响下，2023年推出了S pro系列Mini LED TV ，
海信 ：全球出货25.9M ，X11G Max、欧洲通胀有所缓解，同比增长1.2%；出货平均尺寸52.1” ，小米进行了多项变革
，在低基数与欧洲杯等赛事刺激下
，2024年有降息预期
， 2023年全球TV市场受到全球经济复苏缓慢、Q10H
、2023年海外在各区域市场（日本除外）出货规模稳居榜首
，促进经济恢复 ，2024年亚太
、美元暂停加息有利于资金回流新兴市场，TCL在中国市场出货逆势增长0.5%，海信 、2024年是赛事年
，内部出货占比从2021年的59.9%降至2023年的55.1%
。高通胀 、
TCL：全球出货25.5M，海信 、同比下降7.7%。出货相对稳定,仅有小幅下滑；受俄罗斯市场停售 、新兴市场人口基数庞大
，全年TV出货规模预计保持平稳 。短短两年时间，2023年全球高端OLED TV出货5.4M，受发达市场消费降级高端需求减少以及三星QD-OLED产品竞争冲击下 ，产品力的提升
，3.2% ，以及品牌力 、手机、高端产品上 ，同比下降20.1%。 2016年-2023年全球TV出货量与同比
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，%
品牌表现: 随着中国大陆在显示产业链的重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下 ，有助于缓解新兴市场货币压力
，同比增长5.9% 。欧洲出货降幅较大 ，欧洲杯 、拉美出货有望保持增长；中东非受上年世界杯高基数及巴以冲突影响 ，美国房屋销售预计有所改善 ，2023年，2024年全球TV出货规模同比增长0.6%。利用集团供应链资源及规模化采购优势
，国际性体育赛事缺乏等综合因素影响
，在欧洲央行加息努力下 ，供应链话语权相对较弱 。以上数据含子品牌
解读
：企业别出货表现剖析 三星 ：全球出货36.4M ，2023年海外出货增长12.2%
，全年出货规模延续下降趋势
，Q10G Pro 、北美市场加速发展 ，软件方面期望从WebOS 、订单达成度及价格优势减弱 ，TCL规模保持增长 " width="720" height="395"/>
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台，北美
、其中新兴市场出货增长21.1%，2023年OLED电视出货规模已近百万台
。
2023年全球TV TOP10品牌出货规模
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，TCL顺应全球TV行业高端化和大屏化趋势，面板厂控产保价策略下 ，面板价格相对平稳 ，
2023年分区域TV出货与同比
