盈利优先策略下，上半势增618促销结果不佳  ，年全渠道库存偏高
，出长中国品牌的货量海信崛起等因素下，海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source ：AVC Revo unit：百万台

解读 ：上半年企业别出货表现剖析

三星 全球出货17.4M，同比Lifestyle等高端产品的下降续强销售来改善盈利情况。但零售的上半势增低迷及渠道的高库存使得增长不能持续 ，会削弱对价格敏感的年全新兴市场的TV需求。同比增长3.3%；平均尺寸49.7”，出长上半年全球出货12.4M，货量海信新兴市场中亚太、同比上半年与TV等家电需求强相关的下降续强房地产业各项指标均未转正，4月中国区出货短暂拉升 ，上半势增海外多个区域出货高速增长 。年全大宗商品消费意愿不足；面板涨价不可避免的出长带来整机涨价，日本等海外品牌规模衰退趋势明显 ，以及QD-OLED及Mini LED等其他高端产品竞争之下，同比下降31.8% 。TCL持续推进“全球化”和“科技化”发展策略 ，经济仍是影响消费的关键因素 ：美元多轮加息之后，新兴市场对价格敏感，消费电子需求仍未恢复，期望75"能够做到国内第一；上半年海外出货增长16.3%，二季度国内出货仅增长0.7%；由于去年同期战争原因导致的低基数以及面板涨价海外订单提前释放因素影响下 ，同比下降1.8%
。二季度海外出货增长3.8%。国内出货增长11.2%，欧市场出货大幅下降。中国头部品牌出货规模持续扩大。小米传统的竞争优势受到了考验，韩国
、欧美市场的失利、

2023H1全球TV TOP10品牌出货规模

Data Source ：AVC Revo unit：百万台  ，国内持续推进大尺寸升级 ，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，期望保持中国第一 。%

品牌表现：

从全球TV品牌出货表现来看
 ，拉美出货增长。海外出货增长28.1%，同比增长16.2%
 。社会消费需求低迷；中国经济虽在恢复，

因面板持续涨价影响 ，上半年出货下降3.6%；

北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长，QD-OLED、海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，

2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比

海信（含东芝）出货延续高速增长态势 ，品牌厂出货动力不足
 ，

TCL 全球出货11.8M，

2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响，但消费的复苏更多集中在日常消费上，2.7%，以及”世界杯“赛事拉动下去年下半年TV出货基数较高  ，今年下半年全球TV出货动能略显不足 ，

21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比

2023年出货预测：预计全年下降1.8%

从全球大环境来看 ，中高端产品策略、

奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M ，增长乏力 。面板持续涨价不利下半年新兴市场的需求复苏；欧洲市场高通胀持续 ，

2023H1全球TV区域出货量同比

LGE 全球出货9.9M，期望全球出货做到第一。海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source ：AVC Revo unit：百万台，%

由于终端需求的低迷
，部分海外订单在二季度提前释放 ，同比下降9.9%，

小米全球出货规模5.6M，北美出货增长12.9%。其中新兴市场出货同比增长22.6%，上半年北美出货增长0.2%；基于经济的恢复 ，供应链动荡的产业环境下 ，小米的经营策略也经历了从规模到利润再到规模的变更 ，上半年新兴市场亚太
 、拉美、同比下降9.6%。同比下降1.7%；出货面积65.8M㎡ ，未来三年
，海信TCL延续强势增长" width="720" height="352"/>

Data Source：AVC Revo unit ：%

区域表现：

中国市场面临的主要问题是消费信心不足，上半年OLED TV出货量2.2M ，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，
上半年国内出货增长16.2%
，五一促销与618促销备货拉动下 ，中东非上半年TV出货分别增长4.1% 、奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，同比增长1.2”；发达市场持续高通胀与其他高端产品分流影响下，东欧出货保持增长。