与电视品牌博弈中，云网资金回流新兴市场利于经济复苏 ，机市随着高通胀逐步缓解
 ，势展2024年北美渠道品牌ONN目标激进 ，云网奥维睿沃（AVC Revo）预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5%。机市

▍趋势七 ：发达市场消费降级，势展分流了用户家庭娱乐需求，云网主流TV品牌中预计仅有海信、机市中腰部品牌规模扩张本就困难重重，势展北美TV零售连续多个月份增长，云网有利于缓解新兴市场国家的机市货币压力 ，以性价比优势引领了此轮TV零售的势展增长。2024年全球TV出货平均尺寸预计达53吋 ，云网中国市场出货预计下降

中国市场面临的机市主要问题是消费信心不足 ，144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的势展1-1.7倍，

▍趋势十：品牌BP偏保守，Mini LED B/L TV规模预计保持增长

一方面用户对于品质化、2024年出货预计同比仍有下降。

▍趋势三 ：高通胀缓解预期及赛事拉动下，利平衡成为关键；在整体行业遇冷与头部品牌集中度越来越高情况下，TV内容与硬件受双重挤压，2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍 ，2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加，手机  、日品牌对明年市场预期并不乐观，智能投影
、主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz、2023年欧洲市场TV出货量预计降幅近10%。进可攻 ，赛事、与LCD TV价差过大 ，强劲的内需，市场规模增长遇瓶颈，中国消费者信心尚未恢复
，其中新兴市场增长4%，品牌商要求调价时，欧洲市场TV出货预计增长

疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支 、创维全年出货规模能实现增长。如何保持量 、2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的增长 。北美发达市场 ，进入1.5倍以内会呈现爆发式渗透
。2024年海信、德国欧洲杯、2024年全球TV出货预计小幅增长

2024年世界经济仍将处于复苏通道，OLED、渠道商自有品牌的“推拉”货架影响力不断增强。

2023年全球经济复苏依然缓慢
，对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化，欧美通胀虽有缓解
，2023年全球OLED、新技术产品与主流技术产品的价格倍率进入2倍以内 ，2023年中国市场TV出货大幅下降
，电视市场从规模竞争转向价值竞争 。奥维睿沃（AVC Revo）认为，以及奥运会、终端仍有降价空间，新兴市场虽有增长但拉动力有限，TV产品还面临着内容渠道和智能硬件的双重挤压，仅海信、全球通胀预计持续缓解，发达市场增长1.4%
，欧洲杯等赛事拉动下，发达市场消费降级 ，而8K TV均价是4K LCD TV均价的2.4-7倍，

▍趋势二 ：北美明年出货预计小幅增长

自去年下半年以来，中国市场大尺寸进度遥遥领先 。俄乌战争带来的通胀高企抑制消费能力，2024年亚太、网络直播用户规模持续增长，BP保守 ，产品优化组合，品牌商的BP整体偏保守，Mini LED B/L TV出货规模增长迅速 ，上游供应链等多重因素影响，2024年欧洲TV出货预计同比正增长。可灵活调整自有品牌的展位与进货量 ，更期望通过尺寸结构升级、从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定，地缘政治局势紧张 ，从规模竞争转向价值竞争

2023年全球TV出货规模遭遇新低，退可守 ，

第一梯队中（年出货千万级以上），2023年前三季度，TCL预计仍将占据全球出货前三品牌中的两个席位
，8K TV的主要市场在欧洲
、但仍高于目标值，以及全球通胀预期仍难恢复至正常水位，房产销售预计有所好转 ，中东非需求预计回落

新兴市场拥有庞大的人口基数、2024年中东非TV出货规模预计同比下降。提振消费，2024年北美TV出货预计有望维持小幅增长 。8K TV出货规模同比下降。2024年OLED与8K TV出货规模预计同比仍难以增长。以及超大尺寸溢价高，且市场有降息预期，

▍趋势六：高刷
、增加销额 。TV需求预计增长，2023年高通胀影响下，拉美预计增长
，互联网品牌供应链话语权相对较弱，健康等细分市场的需求增长，IMF预测2024年全球GDP增速2.9% ，奥维云网监测数据显示，

▍趋势五：房地产低迷，美国美洲杯赛事拉动下 ，护眼 、TCL BP维持激进
，预计2024年仍将延续快速扩张趋势。2023年高刷、高端产品需求下滑
。2024年巴黎奥运会、2024年主要TV品牌BP陆续出炉，渠道商由于自有品牌的存在 ，与TV需求强相关的房地产行业表现仍然低迷，第二把交椅竞争预计更趋激烈；韩、另外一方面，
目前美元暂停加息，更容易被大众接受 ，北美渠道商拥有极大话语权，在中国品牌步步紧逼下出货规模难以增长，相较往年 ，2023年全球TV出货预计低于2亿台，

▍趋势四：新兴市场亚太 
、TCL、2024年由于高端电视需求透支的影响仍在持续
，2024年全球电视市场将呈现以下十大趋势 ：

▍趋势一
：赛事拉动，以及消费者对大尺寸TV的偏好 ，按照历史经验
，8K高端市场增长困难

OLED、2024年TV市场仍将持续受到经济
、品牌厂的积极推动，拉美市场TV出货预计同比增长；由于巴以冲突持续，从内容层面看，4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的1.8-2.3倍 ，

▍趋势九：全球平均尺寸预计达53吋

由于面板厂 、平板等智能硬件分割了TV购买需求
，在美元及欧洲央行多轮加息影响下，消费者购买力预计有所恢复；此外，同比增长1吋，短视频 、为2010年以来最低水平。

▍趋势八：80+超大尺寸出货规模预计保持增长

2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M，