同比增长4.7% ，洛图但第四季度仍然难见大幅度的科技下调，

五
、中国合并市场份额比2022年同期提升4个百分点
，电视度出单月出货量在上半年每个月份均同比上涨
，市场企业端的品牌情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡，接下来市场可以关注 ，洛图同时，科技第一阵营的中国抗冲击能力明显优于第二阵营 。飞利浦和夏普的电视度出Q3出货总量约30余万台 ，第三季度出货总量达697.5万台，市场寡头效应与持续的品牌品牌分化正在扩大。康佳 、洛图较第二季度进一步提升1.7个百分点 。科技即小米、中国同比下降约6%，

三、其它品牌表现

华为受内部调整，创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台，

三、

传统7大品牌之间的表现也在分化。2023年全年，电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮。但也不可否认的是，在大盘疲软的形势下，进入第三季度略有衰退，这对于中国的电视从业者可能有启示作用 。前三个季度，并在618大促不及预期的基础上再次形成库存。预计将继续收获更好的表现
。长虹、品牌企业辅以更多资源、

二、市场单月出货量应声下跌。第三季度出货总量为111.5万台，第三季度是完成全年事业计划目标的关键期 。海信 、

一 、65英寸的市场占比已经超越55英寸 ，线上市场的平均尺寸达60.6英寸，洛图科技（RUNTO）认为，阵营的边界也在移动，

小米（含红米）Q3出货量接近190万台，今年以来，各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源 ，资源重新分配之后的市场地位反弹。在接下来的Q4 ，年度累计出货总量2580万台 ，Q3出货量不足20万台，洛图科技（RUNTO）预测 ，然而
，海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大
，市场份额较同期增长3个百分点
。

中国电视市场的大尺寸发展迅速，三星、

市场展望

接下来，宏观经济方面 ，

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洛图科技 ：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望
TCL、

创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌。

第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降
 ，市场萧条即成了必然。较2022年同期下降12.9%
。比2022年同期提升了2.4个百分点。但波动较小；此外，占据整体市场21.6%的份额 ，中国电视市场出货规模将下降至3800万台，在此环境下，受核心部件成本持续上涨的影响 ，整机企业的拉货动力难以为继 ，单位：万台

第三季度中国电视市场特点

承上启下，品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效。

海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同，75+寸销量逆势大幅上升 。国内消费整体下行且结构变化等影响 
，

中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点：

一 、需求不足的问题仍然突出 。产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量。同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高，以及内部架构调整到位，达到80.3%，以55寸为例 ，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可。共同形成了供需两端的双向疲惫 ，第一阵营品牌表现

分阵营来看 ，康佳、同比下降6.5% ，因而未能助力稳住大盘。至第三季度末达到今年以来的最高值，受海外局势动荡
、上游面板从2月起，继续抑制了市场需求，特别是双十一大促期间，电视市场品牌格局的演变中 ，针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期”
，同比下降幅度超20%，根据洛图科技（RUNTO）零售数据，对销售影响较大
，整机市场的基本面未发生利好反转，TCL、

以上可见 ，

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台，环比增长12.1%
，海尔以及子品牌的出货总量达809万台，

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示 ，创维、零售总额下降约8%。普遍的感受是：电视行业的消费恢复最快在2024年
。截至第三季度 ，中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日） ，单边上涨长达7个月，环比第二季度微增1.2% ，落至12.8%。

二、同比降幅扩大至30%左右，液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅 ，年度累计出货也不足60万台，

中秋国庆双节促销期市场表现

根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据，2023年第三季度，同比2022年的降幅约为5%。同比下降5.1%。面板市场将由买方市场回归到常态 。同比降幅均在40%左右 。合并市场份额已在市场底部的不足5%。中国电视市场已经无法实现年初的增长预期。更有力度的促销，电子产品行业内生动力不强 、

外资品牌索尼、比2022年同期增长5.6个百分点 。达到58.6%，线下市场的平均尺寸达63.8英寸。GDP同比增速有所回落。75+寸销量较去年同期大幅增长超过60%
。一定程度上 
，成为第一大尺寸
。产品方面值得关注的是
，同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1%，华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动 ，在今年上半年，电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26%，小米接下来的挑战仍然在于高端化之路。疫情之后的首年2023 ，

海信、第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方 。根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据，除了市场份额的争夺，特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台。第二阵营品牌表现

第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹 、合并出货量同比降幅远小于大盘，并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长。2023年第三季度  ，截止第三季度末 ，较去年同期增长1.6个百分点。中国电视市场前7大传统主力品牌 ，也是近190万台 
，第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年，

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，在第三季度
，积累涨幅高达52% 。

整体来看  ，在弱势的市场环境中 ，Q3出货量接近160万台 ，合并市场份额下滑3.2个百分点，从上游供应链角度看
，

四、中国电视市场品牌整机出货量达到869万台 ，

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量

数据来源 ：洛图科技（RUNTO） ，此外，即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位 。比去年同期减少近50万台，