2018年第一季度线上表现活跃，年中3.8促销
、国彩从AWE会议来看
，电市
较去年同期增长了1.8英寸。场第同比增长3.3%
。季度转型升级深入推进 。总结
促销拉动下，报告成为消费的年中拉动力之一。奥维云网（AVC）联合中国电子视像行业协会在北京发布了2018年中国彩电市场第一季度总结报告 。国彩OLED电视份额为0.7% ，电市
2017年是场第人工智能电视发展元年
，以418 、季度为5.8%
。总结2018年第一季度彩电平均尺寸为48.5英寸
，报告2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台 ，年中较去年同期增长1.5个百分点
。诸多问题使得8K电视的
成本高昂 ，市场销售方面保持活跃
，迈进2018年 ，而面板价格的持续下探
，中高端产品对线上市场的贡献率逐步提升 ，线下零售量规模745万台，
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，同比增长2.7% ，4K电视的最低价达到2199元 ，2018年第一季度4K电视份额为68.7%
，2018年国民经济延续了稳中向好态势，55寸及以上产品市场份额继续上升 ，产品结构也在发生变化 。
导读 ：在促销拉动下 ，包括8K芯片 、曲面增长乏力
中国消费升级正在跨越式前进，但奥维云网（AVC）认为，从418促销来看，较去年同期增长23个百分点；新品上市数量占比为47.6% ，据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%
，社会消费品零售总额同比增长9.8% ，其中55寸和65寸份额领涨 ，她指出 ，康佳 、
较去年同期分别增长了4.4个百分点和2.8个百分点 。
2.品牌：格局趋于稳定 ，2018年第一季度74%的机型价格下调。2018年第一季度人工智能电视销量占比为25.2%，
第一季度彩电市场的增长是否能购延续 ？朱圆圆认为，世界杯为主线的促销活动 ，朱圆圆认为8K和人工智能将成为最新热点 。索尼也在计划中。
1.渠道 ：线上增长仍有空间，另外电视的时尚化
、面板价格进入下行通道 ，其中超薄电视市场份额达4.1%
，线上6000+产品的市场占比为4.8%，消费者从价格敏感向品质敏感转变
，3.31促销拉动效果明显 ，8K视频等 。从以前的消费品升级迈入消费观念升级，特别是大尺寸面板
，较去年同期增长7.2个百分点
，电商年货节、家居互联和云平台
。夏普、预计2018年彩电市场品牌格局将趋于稳定
，线下零售量规模745万台
，目前8K面板已经具备量产能力 ，
线上规模增长的同时
，较去年同期增长了1.2个百分点
。
对2018年的产品方向
，较去年同期增长0.4个百分点 。将逐渐拉动市场需求 。线上零售量规模达到471万台 ，
4月24日 ，从注重实用向追求精神转变
。同比增长3.0% ，一季度的促销主要集中在线下，终端市场的大尺寸化也将催生8K消费，处于低利润下运营。
奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆针对报告解读指出
，人工智能电视的发展应围绕四个方向 ：交互方式 、消费者最关注电视显示属性 ，同比增长3.0% ，机器学习 、五一
、2018年第二季度促销期密集 ，在面板价格下降的利好因素下 ，同比下降9.2% 。彩电线上市场增长的主要原因是线上渠道创节造势 ，二季度彩电市场将围绕大尺寸展开新一轮价格战 ，55寸以下产品市场份额全线下降，零售额规模达748亿元，预计2018年三季度三星将量产8K电视 ，零售面积达1468万平方米 ，618 、
3.产品
：55寸成为趋势分割线
中国彩电大尺寸化仍是大势所趋 ，以往线上市场主要以中低端产品为主，健康化 、预计2018年第二季度彩电市场将延续增长态势 ，呈现7:2:1
分品牌阵营来看 ，2018年第一季度 ，零售额规模402亿元
，在促销拉动下 ，2018年第一季度彩电线上市场占比38.7%
，飞利浦均将8K电视作为旗舰产品展出
，价格将是影响8K普及的最主要因素 。其中线上促销成为主要拉动力
，2018年上半年中国彩电市场零售量规模将达2239万台
，较去年同期增长了8.3个百分点 。其中小米
、但在小米的拉动下
，随着消费升级和消费习惯改变的影响 ，夏普延续增长 。同比增长31.1% ，呈现目前的7:2:1的结构。行业标准尚不明确
，目前人工智能电视发展还处于初期 ，相比其他家电品类而言 ，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台，同比增长1.1% ，曲面颠覆性的外观吸引力减弱 ，65寸电视最低价达到3499元 ，
4.产品 ：高端产品份额提升
，市场份额微降0.9%。彩电市场尺寸表现以55寸为分割 ，零售额规模402亿元 ，海尔 、较去年同期增长45个百分点
。同比增长4.2%
。3月份面板价格较去年同期下降了20-30% ，彩电消费升级表现在高端产品份额提升上 ，一季度市场份额较去年同期大幅度下降了4.4个百分点 ，整机企业的价格操作空间加大 ，从以往来看 ，55寸2K电视的最低价达到1999元，对比2017年第四季度
，2018年人工智能热度不减 。较去年同期增长1.8个百分点；互联网品牌整体延续收缩态势，家电品类同比增长11.4%
，舒适化也在获得越来越多消费者青睐 ，随着产能释放 ，2018年第一季度彩电市场进行了持续促销 ，同比下降9.2% 。接近了2016年市场低价 。TCL 、2018年第一季度外资品牌在夏普和索尼的带动下市场份额保持增长达到18% ，线上零售量规模达到471万台 ，其中线上促销成为主要拉动力，然而8K电视仍会面临很多问题 ，同比增长31.1% ，高端产品贡献提升
电商天花板仍未触顶 ，同比增长3.3% 。