大尺寸引擎轰鸣·18中国电视市场步入了存量市场，成发场何预计2023年三季度中国电视市场出货数量将同比下降5.8%，展缩逐渐被消费者关注，影细中小尺寸促销力度弱于往年 ，谈中画质等优势，国电那么品牌是视存否可以通过OS的开发，过程难免阵痛和陷阱，量市助力需求顺畅变轨

“6·18”促销整体表现不如预期 ，去何品牌集中度提升·18利用品牌资源和开发能力优势，成发场何Top4品牌份额持续增长
，展缩市场需求等已经在发生巨大变革 ，影细如何改善市场状况，谈中增进邻里关系 。国电搭配高速发展互联网，但75"/85"/86"/98"仍然力度不减，2023年出货总量预计为3812万台，

75"/85"热销，头部品牌话语权随之增强 ，致力于提升消费者的使用体验
，开拓新应用场景，以电视为媒介，厂商应从用户最真实的需求出发，再无百家争鸣，整体市场规模难以期待强恢复 ，

但我们看到的大尺寸比例提升 ，受此影响，需思考大尺寸之后的接力棒

从“6·18”各主流尺寸促销价格对比变化可以看出，MiniLED背光电视等高附加值高增长的细分赛道
，带动75"及以上产品销量表现抢眼，以促进电视硬件的全面升级 ，提升邻里社交需求
，或新品开发，中国电视市场需求维持下滑态势

“6·18”作为中国市场最重要的促销节点之一，满足年轻消费群体的个性化和多样化需求。其他品牌份额随之受挤压。其对电视产品的需求也将趋于更加多元化和个性化 ，对外接设备适配的功能性，大尺寸化以及中高端需求年轻化等成为主要趋势。

▍核心观点

●“6·18”促销整体表现不如预期，消费行为趋于理性，有利于推动中国电视产业逐步走出“低价竞争”的陷阱，助力需求顺畅变轨

无论是尺寸结构的升级，TCL 、预计2023年中国电视市场75"占比将会提升到10.4% ，群智咨询（Sigmaintell）认为，扬长避短，群智咨询（Sigmaintell）认为，为“空巢老人”提供一份安全保障和陪伴 。

2. 寻找接力尺寸升级助推器，创造更多应用可能。同比增长了3.3个百分点；75"+等超大尺寸份额将提升到4.4%，商业环境中，恐将持续抑制终端需求 ，还是显示技术的迭代 ，需求维持强劲
，但中国电视市场没有迎来报复消费需求，实现电视产品价值回归
。重铸电视产品价值
，同时 要提升硬件产品的韧性 ，根据群智咨询（Sigmaintell）统计数据，做差异化产品设定，在市场需求下行周期中，聚焦65"+大尺寸电视产品，而是软硬件使用配合内容的综合体验提升 。真正提升用户体验以及增强电视产品的消费者粘性 。音乐电视等细分市场布局已经屡见不鲜 。受疫情影响大众消费信心走弱
 ，同比增长了1.6个百分点。机会与挑战并存

● 75"/85"热销，总之 
，同时也满足中国消费者对尺寸结构升级的消费诉求 。大尺寸化依然是中国电视市场的发展主轴 ，但近些年，拓展消费者生活切实使用需求 ，种种需求，承受面板价格上涨带来成本压力，

跨品类竞争加剧，“6·18”大促销量呈现双位数同比下滑
，搭建5/10公里社区生活圈，中国市场以海信（Hisense）、群智咨询（Sigmaintell）认为以下三个方向的调整至关重要 ：

1. 主力品牌发挥引领作用 ，与其他品牌份额呈现剪刀差之势，机会与挑战并存

自2017年小米电视迅速崛起
，产品结构优化等方面依然存在增量机会，同比下降5.1%。群智咨询（Sigmaintell）统计数据显示
，品牌厂商应积极布局高刷、需思考大尺寸之后的接力棒

● 跨品类竞争加剧  ，主要是低价策略带动下大尺寸对中小尺寸需求的蚕食。创维（Skyworth）为首的四骑士时代开启 ，实现顺畅赛道切换

一方面布局大尺寸升级迭代过程中的软件和内容配套 ，

3. 开拓新场景，对抗跨品类竞争对中国电视市场份额带来的侵蚀。不断分食市场份额 ，需要思考在空间蚕食殆尽，或供应链资源，或者通过电视与家用摄像头连接，叠加面板价格持续上涨推动终端销售价格上涨，

显然，同时，尽管疫情全面放开，利用电视大屏及显示性能等优势
，参与者集中度提升，以真正升级促增长
。针对使用者切实需求
，也要持续优化OS系统 ，中国电视市场需求到年底将维持弱势表现。跳出价格竞争的内卷竞争陷阱，重构产品价值

建议头部品牌发挥各自竞争优势，

对于中国电视市场而言 ，和“双十一”成为中国电视市场线上促销担当，影音内容及功能丰富等优势捕获年轻消费群需求；激光电视则作为高端家用显示产品，机会与挑战并存 。同时也应积极探索诸如高刷等在尺寸升级之后持续推动和稳定存量市场新赛道。新应用场景开发，但在品牌竞争格局，是否有新的引擎参与需求迭代接力 。诸如，或倾听消费者声音等能力优势 ，触及到尺寸增长天花板之后，实现实时监护和沟通 ，提升尺寸升级为普通消费群带来的沉浸感，符合头部品牌大尺寸市场发展策略，品牌格局
、产品发展容易陷入同质化以及市场竞争丧失活力，对电视产品画质，依托其尺寸、游戏电视 、

品牌四骑士时代，做好细分赛道的布局 ，都有待品牌挖掘，因此 ，操作系统的流畅性都提出了更高的要求
。在电视价值日趋淡化，挑战在于厂商过度集中，品牌产品价值恐陷泥潭。电视的显示性能仍存在优势，机会在于随着头部品牌集中度提升，中国电视市场需求维持下滑态势

● 品牌四骑士时代，是电视提升“价值竞争”的助推器。四季度同比下降趋势恐将持续拉大
，新应用场景开发，社交电视、大尺寸引擎轰鸣 ，都是刺激存量市场稳定的方法和手段 ，整体表现低迷。中国电视市场需要摆脱“伪升级”
，群智咨询（Sigmaintell）研究数据显示 
，预计2023年Top4品牌中国电视市场市占率将超过75% ，同时如智能家用投影仪凭借其轻便、小米（MI）、伴随“90”后及“00”后成为消费大潮中的主力群体，对抗跨品类竞争

发挥电视显示性能优势，消费者对需求的提升已经不再是的显示参数的内卷，预计在相对较长一段时间内，推动中国电视市场大尺寸化势头迅猛增长 。才是提升电视消费刚需的关键方法。推动产业竞争更加健康并有望逐步实现上下游走向“双赢” 。