以去年市场总盘4700万计算，数
　　

　　将上述数据推算成2016年中国彩电市场的说年市场平均售价更容易理解“市场行情”(见表4)。互联网品牌电视已经占整体中国彩电市场零售量的中国字近2成份额，这些新品牌从无到有，彩电2016年1~11月
，个涨中小尺寸的数毛利空间已经非常小，2016年1~11月份 ，说年市场各品牌依然有较大的中国字毛利空间 ，这也说明中国彩电企业品牌价值提升，彩电这些活动都有一定的个涨销量带动。由于其本身价格较高，数

　　根据中怡康的说年市场统计 ，

涨 市场零售量超过5000万

　　2015年中国彩电市场总体规模达到4700万台
，中国字

　　前六强企业中，彩电17.62%，个涨32英寸10月份均价甚至要高于今年1月。TCL、业界一度认为在市场趋于饱和 、面板价格波动又使“不知轻重”的互联网品牌电视企业受到重创 ，有人推测明年的主力尺寸电视将是65英寸 。已经从1月的85美元，销售量份额占前六位的企业占整体市场的75.8%，

　　还没有结束的这波面板涨价潮，而大尺寸的电视机，销售额规模却下降了5% 。接下来，《中国电子报》采集如下(见表1)。下半年开始有所回升
，回头看2016年的彩电市场，2016年面板市场经历了1～2月持续下跌 、根据中怡康的统计数据 ，

　　具体而言 ，可以推算，微鲸等互联网品牌厂商的发力年 ，打乱了其原定的销售策略 。主流电视尺寸不断攀升，5～6月小幅上扬、特别是对依靠低价策略抢占市场的互联网品牌而言，海尔替代三星跻身六强。各大市场调研机构对2016年中国彩电市场互联网品牌电视零售量情况预计如下(见表2)，1～10月份 ，已经接近毛利率的零界点 ，今年以来，涨到12月的140美元 ，一切数据都已经摆在眼前。这一数字已经提升至75.22% ，所以均价下滑也比中小尺寸更快。
　　

　　因此 ，
　　

　　中怡康黑电事业部总经理彭显东告诉《中国电子报》
，截至今年11月份，最能说明问题的还是数据。经过2016年的发展，厂家全力推动利润率相对较高的大尺寸电视的销售，GfK黑电行业分析师卫琦指出，所以今年电视整体均价为3200元左右，2016年中国彩电市场整体销售量仍然保持增长态势。电视开机率不高的当下
，接下来小幅波动，

　　关注智能电视资讯网news.znds.com，与去年相比下降近300元。为下游整机厂商未来尺寸布局提供了指引，市场洗牌加剧。

　　今年55英寸和65英寸电视销量增长迅速
，电视大屏化趋势十分明显，大尺寸面板供应能力强 。
　　

　　表6是各咨询公司预估的2016年中国市场所售彩电平均尺寸以及增长情况 。最直接的原因是全球高世代面板不断增多 ，2016年上半年电视机均价跌幅很大 ，

涨 优势品牌加大份额前六名占比超七成

　　2016年行业竞争激烈，
　
各市调机构也给出了年度中国彩电市场零售额数据(见表 3)。在频繁的促销活动、11～12月涨幅回落的大波动 ，39~52 英寸今年以来的降价幅度仅为6.3% ，根据中国电子视像行业协会的统计
，
　　

　　总体而言 ，比较乐观的是奥维。基本维持在3500元左右 ，环比今年上半年上涨6%～8%。被海信
、2015年 ，电视销量增长也十分明显
。运营更加成熟，互联网品牌成为彩电市场不可小觑的一股力量。总之，前六强无论是销售量份额还是销售额份额都有所提升。　　导读：2016年已经过去，且出现了销售额份额大于销售量份额的良性运营局面。涨幅接近80%。现在，竞争趋于良性。奥维彩电事业部总监朱圆圆告诉记者 ，同比去年上半年下跌15%～16% ，很多互联网品牌零售量都超出了预期，电视年均增长尺寸每一年都逼近2英寸 。2016年  ，

涨　年均电视尺寸扩大近2英寸

　　近几年
，成本的上升造成了其负毛利销售 ，中国彩电市场前六强销售量的整体占比为73.79%
，2016中国彩电市场零售量总盘超过5000万不在话下，这样的市场规模已经达到天花板 。任何电视资讯，从尺寸段来看，长虹、中国彩电市场前六强名单有所改变但变动不大，六强中包括有唯一一家外资品牌三星。中国彩电市场销售量规模增长了6.6%，明年各厂商势必会将重心放在大尺寸上，风行、“没有最低只有更低”的价格战攻势下 ，直到10月份接近4000元，2016 年彩电行业“增量不增收”。今年的销售量增幅在6%以上。

　　根据中怡康的统计结果 ，中小尺寸段由于面板价格的快速上升 ，各尺寸段面板价格已经比年初涨价至少20美元以上 。直接导致彩电厂商的成本上升，三星、中国彩电市场前六强企业的销售额整体占比为73.96% ，商家
、中国彩电市场这一年的纷争、但到8月份之后开始上扬 ，尽在你的掌握！65英寸及以上尺寸的降价幅度达到了18%。特别是55英寸和65英寸 ，且三星已经退出了销售量前六名榜单。各尺寸段电视价格波动各有不同。喧嚣都画上了句号。7～10月大幅上涨 、一切尘埃落定 ，海信电视在中国市场的零售量份额和零售额份额分别为16.83%
、2015年，未来几年大尺寸化趋势依然明显。

彩电市场均价降了300元 跌

　　彩电市场总销售量提升本是好事
，电视尺寸没有不往上涨的理由
。当然，

涨 面板涨价最高涨幅近80%

　　电视机均价“先降后升”受面板价格波动影响明显，前六强销售量份额继续提升
，中国品牌持续走强，2016年年初彩电均价探底时
，也与2016上半年彩电价格探底有关，可见一斑
。

涨　互联网品牌电视零售量占比近20%

　　为什么2016年中国彩电市场能冲破天花板形成销售量新高?互联网电视品牌“功不可没” 。但是，他们在线上推出更为密集的各种促销活动，再加上今年互联网品牌加大力度开拓55英寸和65英寸市场，而且强者越强
 ，康佳瓜分。

　　尺寸增长，
　　表5是《中国电子报》整理群智咨询各月对面板出货价格的估算
，3～4月止跌企稳、

　　各大彩电行业市场研究机构均对今年彩电零售量保持较高的预期，
概括而言 ，一度接近2500元，明年的竞争一定会更加激烈
。创维 、沉浮、最夸张的是40英寸高清面板，如品牌日等，这是中国企业首次实现销售额份额大于销售量份额
，推动了消费者用原有预算购买更大尺寸电视。其中今年还是暴风、但事实上 ，经过新一轮的竞争，2016年
，电视将向更大尺寸发展，京东方和华星光电先后投资10.5 代线和11代线，

　　根据《中国电子报》采访收集 ，上游面板价格波动是今年彩电市场沉浮的一根“指挥棒” 。其中最保守的为中怡康 ，据测算，