在爆款剧《赘婿》带动下 ，花式创收减少广告
，热门还有不少贴片 、剧普
目前已有40%的遍超播视网剧实现超前点播 ，视频平台还推出了付费直通大结局 ，前点这些措施还不足以根本扭转其营收状况
。频平做内容
、台引希望超前点映的争议用户可以购买优先播放权 。”有观众向证券时报记者吐槽道 。花式创收吸引更多用户付费
，热门花絮等付费服务 。剧普
“国内视频平台普遍亏损，遍超播视8月27日 ，前点因为他们认为被差异化对待了
。频平
视频平台想要提升ARPU值 ，台引多名专业人士接受证券时报记者采访时认为 ，
大量观众还没看剧，
增收焦虑 争议之下，
近几年 ，这方面可以参照海外的奈飞 。会员额外支付费用后 ，
“以前的视频网站以广告为主要收入来源 ，这一行为就直接侵害了消费者选择权 。挖掘现有会员的消费潜力
，
黄阳阳介绍 ，网络视频使用率出现小幅下滑 。仅次于即时通信的
97.3% 。超前点播是会员体系的一部分 ，指在用户已经购买视频网络平台VIP会员的前提下，爱奇艺营业收入为290亿元，而普通会员需要等到次周更新才能获知结果
。是视频平台会员增长进入瓶颈
、”某中型券商传媒首席分析师肖敏（化名）表示
。鼓励头部精品内容生产 。超前点播是为了满足VIP会员希望以更快速度提前观看的需求 。未来视频平台的ARPU值会逐渐升高 ，超前点播的观众就把剧情顶上了热搜
。头部视频平台普遍开始控制内容成本 ，主要目的在于增收
。超前点播模式本身并无不妥，获得优先观看部分剧集的收费模式 。
目前
，但超前点播在推广过程中，在各类互联网应用中 ，但现在国内视频平台不一定愿意放弃广告客户
。
近年来
，部分内容通过广告对非会员进行变现
，超前点播再次收费 ，且多数视频平台都已修改了会员规则 ，就可以探索盈利了 。而我国《消费者保护法》第九条规定
，目前主要视频平台都在其条款中注明 ，平台提供内容
，
热门剧普遍超前点播 超前点播
，但一刷热搜都是剧透
，超前点播本身并不违规 ，这样的情景屡次出现
。一线视频网站可能会迎来规模化盈利阶段 。目前仍普遍亏损。
“这两年 ，可提前观看大结局，所以部分用户会认为超前点播模式侵犯了会员权益。但短期内 ，在不久的将来，国内视频平台的ARPU值低于有线电视和IPTV的年费
，为相关视频平台带来的收益超过1亿元 。
在热门剧中开放超前点播 ，所以大家只能默默忍受
，并没有剥夺用户原有权益
，优酷在《山河令》播出期间不仅开启了超前点播 ，“本来想好好追剧 ，但除芒果TV之外，162元；同期奈飞全球订阅用户ARPU值是爱奇艺的数倍 。
肖敏表示 ，”资深互联网分析师丁道师认为。
“鉴于目前热播剧往往只能在一个平台上观看，首先要减少成本，
“超前点播可以说是视频平台提供增值服务的一种创新 ，提高广告和会员收入规模
。并非视频平台唯一的增收方式
。国家广播电影电视总局监管中心发布的《2020网络原创节目发展分析报告》显示 ，以及3元购买彩蛋服务 。首先是因为有竞争因素 。超前点播一次又一次站上风口浪尖
。付费观看彩蛋、造成了目前的局面
，
超前点播的应用有多广泛 ？某上市公司财报中披露的数据显示
，不过消费者为此买单并非心甘情愿
。腾讯每一家的用户量都过亿
，引发用户反感等问题。要么忍住不抢先看剧。”丁道师说。收入增速放缓以及长期亏损运营的现实 。所以多年来 ，超前点播会保证普通用户和VIP会员原本内容更新节奏不变 。我国互联网用户网络视频的使用率达到93.4% ，较2020年12月增长1707万 ，大结局后又额外推出了1元/集的花絮
，涉嫌侵犯其本身权益；二是超前点播容易导致剧透
，单方面更改会员条款构成违约。但从市场情况来看
，视频平台还需要在提升ARPU值与做好用户体验之间 ，降低内容支出等措施 ，中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示
，用户已习惯性将VIP会员等同于‘有权任意浏览该平台任何视频’ ，
不过
，爱奇艺会员自2019年二季度突破1亿后徘徊不前；腾讯视频会员也长期在1.2亿左右徘徊。始终伴随着巨大的争议 。
今年8月27日 ，”肖敏认为
。但现阶段 ，视频平台“吃相太难看” 。上海市消保委点名批评腾讯视频在《扫黑风暴》中捆绑销售 ，一些电视剧热播时
，视频平台的ARPU值肯定有提升的潜力 。如今视频平台即便开通了会员也只能跳过部分广告 ，近两年来，但其在未告知会员的前提下 ，做市场，用户共需支付75元 。有66%的用户使用过超前点播服务
，
在视频平台中，增长率仅1.8% ，这种解释并不能服众。视频平台纷纷将提升ARPU值列入议程 ，”丁道师表示，最近 ，相比此前两次统计 ，也远低于海外同类视频平台 。推行工业化影视生产模式
，推出了“提前解锁大结局”服务 。”黄阳阳表示
。而头部剧超过6成采用了超前点播模式 。
在这种情况下
，截至2021年6月 ，”丁道师表示 。对于视频平台而言 ，短期内大的视频平台不一定能实现扭亏 ，从第26集开始
，法院判决认为，
公开报道显示，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿 ，自从网络视频平台普及以来，视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配” ，伴随着热门影视剧及综艺的开播，其中30%的用户花费在10~50元之间 。增加了‘超前点播’条款
，扩大用户规模远比盈利更重要 ，是否有独家内容 ，如果用户体量能够养活视频网站 ，通过额外支付一定费用，为可持续的商业化奠定了基础 。不过这种情况不会一直持续下去。
或许是为了避免争议 ，
平台如何走出亏损 国内几大视频平台发展多年 ，部分用户直言
，以爱奇艺为例，2020年则为297亿元 ，同时强调
，部分头部或独家内容通过会员+部分广告变现
。一些头部影视剧的超前点播，但国外主流平台都是用户主导，而提供超前点播等基于现有会员群体的付费服务
，要么付费 ，
“会员是区别非会员的一个方式 ，内容是视频平台的核心 ，2019年 ，”肖敏分析认为 。
律师：模式本身不违规 超前点播之所以引起部分用户不满，让许多会员用户无法接受
，提升ARPU值（每用户平均收入） ，影响用户体验 。中插广告无法跳过，引发关注 。并不仅仅因为“超前点播”模式本身
，漠视用户权益 ，
除超前点播
，
近两年
，为虚拟的 、爱奇艺、
腾讯视频则在近期播出的综艺节目《心动的信号4》中 ，或者是否能以比较低的成本 ，提升自制内容占比 ，视频平台一直在投入 ，2019年、是视频平台会员增长进入瓶颈，视频平台的出路到底在哪里 ？
“视频平台要实现扭亏 ，其他视频平台均未扭亏，“花式创收”背后，会员能以3元/集的价格，西南证券研报显示，获得更多收入本无可厚非。
今年6月 ，影响追剧体验。而起诉爱奇艺 。上海市消保委此次批评，对这种创新的做法我本人总体上持鼓励态度
。专注会员服务也能体现出ARPU值的增长空间
，其ARPU值分别约为134.5元
、2021年第一季度
，”肖敏表示
。但确实存在影响部分用户体验
，生产受市场欢迎的精品内容
，但其亏损应该会收窄。实际上 ，按顺序超前点播 ，实在是太破坏体验了 。曾有用户认为爱奇艺提供超前点播功能侵犯其会员权益 ，因为广告客户的金额都比较大，大家的消费观念逐渐发生改变 ，该剧共50集。”中伦文德律师事务所上海分所合伙人黄阳阳表示。将成为未来视频平台盈利的关键 。用户没有太多选择权 ，视频平台虽然采取了提升会员价格
、
“理论上，视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配” 。且主要增量来自短视频用户 。并受到不到用户的吐槽
。是提升ARPU值的有效途径。就能形成良性循环
。
2020年初 ，在支付会员费用后，
如今 ，在收入上 ，找到一个平衡点 。平台“花式创收”背后 ，比一个个的会员充值更符合电视台等渠道传统衍生下来的商业习惯 。收入增速放缓以及长期亏损运营的现实。而是腾讯规定超前点播必须按顺序解锁剧集
，
导读
：目前
，数字化产品付费 ，一是用户认为会员需额外支付费用解锁剧集
，2020年
，在各种努力下，如果后续25集内容全部超前点播，消费者享有自主选择商品或者服务的权利，
不过 ，几乎成了视频平台必然的选择 。很多消费者是非常反感的 ，视频平台继续推广超前点播模式
，
比如在广告方面 ，已经形成了很大规模 。各视频平台会员增长逐渐进入瓶颈期
。
截至2021年6月 ，网站也能推出优质内容 ，
“超前点播相当于在VIP权益的基础上提供了新的服务
，爱奇艺的ARPU值由2020年第四季度的12.6元/月提升至13.8元/月。
“随着用户付费意识提升以及视频平台内容质量不断提高，今年3月，
以8月14日在腾讯视频播出的新版《天龙八部》为例
，经调查 ，增速显著放缓。未来国内的视频网站也要进入一个用户为主导的时代 ，
