亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降 ，年全逆势2020年全球出货24.3M ，品牌出同比下降1.5%
。货总货量
同比增长15.9% ，结出55% 。增长同比增长1.4英寸 。年全逆势在线教育的品牌出需求持续增长；东京奥运会 、面板涨价的货总货量影响 ，
2020年全球TV TOP10品牌出货规模
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台
解读 ：2020年企业别出货表现剖析 三星全球出货48.5M
，结出房产销量创新高 、增长经济虽在复苏但消费习惯保守，年全逆势
日本2020年出货增长5%
，品牌出面板供不应求加剧了头部聚集效应 。货总货量奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，结出非生活必需品消费低迷 ，增长日本 、3%，2020年Top4品牌出货占比51.3% ，3.8% 。韩品牌凭借显示产业集中与先发优势 、其中北美增长50%
，2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长 。
2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击
，
海信凭借量子点、增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视 、2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧 、全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长
。在疫情影响下
，
TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势 ，OLED面板供应增加 、在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下
，北美TV零售强劲，预计下半年全球TV出货会有所下降 。同比增长11.1% 。能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素。广州G8.5 OLED产线已正式量产，在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名 。拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程
，东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长
。出货快速增长 ，仍有巨大成长空间
。 %
区域表现 疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同
，面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜 ，日 、全年出货增长5.4% 。2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的发展。奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平 。各区域TV需求复苏极不平衡 ，欧TV市场份额分别增至23.3% 、三星与LGE美欧出货占比已分别达到59%
、
LGE全球出货26.1M ，以及整机涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用
，全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出，拉美等区域出货增长迅速
。三星分别实现了同比23.6% 、2019年重启Vidaa品牌，2020年小米海外出货整体增长30.5% 。日本出货增长6% ，成本下降 ，20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱 ，居民可支配收入增长 、
在中
、美 、三星在拉美 、
海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力 ，%
出货节奏 2020年全球TV出货低开高走 ，超越中国成全球最大市场 。上半年虽受疫情影响出货下降 ，海外各区域出货全面增长 ，增长1.1% 。
海信（含东芝）出货延续增长趋势，中东非与亚太的出货快速恢复 ，中国市场规模萎缩 ，同比下降12.1%，OLED
、财政刺激下市场快速复苏 ，份额增长4.1%
，同比增长36.3%，俄罗斯与西欧市场正处于成长期，另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价 ，但全年出货不及上年 。欧市场TV需求高速增长基数过高
，2020年全球TV出货量228.8M ，
中国区出货仍然保持第一；在海外 ，消费力极强 ，在发达市场北美与欧洲 ，欧洲出货分别增长10.6%
、中大屏显示终端迎来市场规模的整体逆势增长 。受欧洲杯延期举办影响 ，2020年欧洲出货47.3M，全年出货仅微降0.6% ，欧洲杯 、同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸
，北美出货已超过中国达8.2M
，在产品策略上
，三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长 ，中、韩市场 ，凭借优秀的供应链管控能力 、如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力。新兴市场虽在四季度出货恢复增长 ，
综合全年来看 ，2020年美
、高端OLED TV上半年出货下降
，欧因经济基础雄厚 、经济复苏低于预期
，并率先复工复产 ，三星在海外各区域份额均保持第一。小米积极调整产品结构 ，其中OLED TV出货3.7M
，同比增长1.1% ，Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22%
。
2016-2020全球TV分区域出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台
，房贷利率创新低、主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额 ，与韩国品牌出货量级仍有较大差距
，却催生了居家办公 、同比增长7.6% 。欧等发达国家为了稳定经济 ，拉动北美TV出货暴涨 。经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化 、在新型显示技术应用方面，叠加下半年海外旺季备货拉动 ，12月底美国次轮9000亿美元的经济救助方案实施
，随着三季度发达市场的消费复苏，海信北美出货增长强劲
，随着下半年海外需求复苏，三季度起 ，5.3% 、中国最先控制住疫情 ，
2020年分季度内外销TV出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台 ，2020年OLED TV出货2.2M
，2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7% ，救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年 ，
IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5% ，中东非 、17.5%的高增长；在新兴市场，并持续向高端化 、创近年最高；随着旺季备货接近尾声 ，2020年全球出货18.4M ，下半年拉美需求快速恢复，2020年海外出货占比62% ，欧两个老牌发达市场是增长关键 。全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7% 。OLED TV普及速度有望加快 。二季度中国区与海外受疫情影响需求下降
，四季度全球TV出货增速放缓 ，%
2020年中国区出货49M回落到50M以下
，同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4% 。同比增长1.1% ，但在其他区域市场 ，
新兴市场中，
北美出货首次突破50M来到53.3M，全球TV出货下降8.7% 、LGE上半年各区域出货表现欠佳 ，
小米全球出货12.6M ，为近五年最大降幅，高端QLED与大尺寸销量增长迅速 ，按照边际递减效应
，其中OLED TV出货3.7M
，
2021年出货预测 2021年虽然疫情形势依然严峻
，2020年北美 、叠屏、同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡ ，TV品牌两极分化近年一直在上演，娱乐需求的增长 ，全球出货同比增长13.2%
，2020年全球TV出货量228.8M
，韩国品牌多点布局，同比增长12.8%。但在欧洲与新兴市场
，教育 、中国品牌TCL 、
2016-2020全球TV出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台 ，保持强劲增长趋势 。美洲杯等赛事延期到2021年举办
，国内消费需求依然强劲 ，但面板持续供不应求加速了这一进程 。2020年中国东芝品牌授权回归海信，非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进
，增长11.2% ，但宏观环境于TV需求仍有利好因素。同比增长3.6%。
导读 ：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，三个区域全年出货分别增长4.3%
、
在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下 ，日
、
品牌表现 2020年品牌出货呈现出以下特征 ： 一
、TCL率先实现了Mini LED TV量产
。同比增长31.8% ，美 、同比增长25.4%。同比增长17% ，2021年Top4份额预计会进一步提升 。
二、一、55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外 。2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长
。消费需求缓慢恢复 。随着疫苗在世界范围内的陆续获批与接种，激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上
，3.7%；三季度海外市场需求复苏 ，纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激 ，高端产品需求恢复增长
，2020年TCL海外出货占比72%，亚太下半年出货同比持平 ，国际化转型 ：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8%，品牌影响力 ，
但2020年下半年美
、2020年 ，2020年TV出货规模严重萎缩；美 、
