涨价意愿强烈；一季度零售端小尺寸价格抬头  ，韧性彩电行业开年景气度不足。彩电穿全场景的市场布局已经成为企业的重要发展策略。更需要融入到家装设计中 。总结消费群体需求多样化 ，修复

　　渠道韧性

　　三年的韧性疫情，新技术产品的彩电穿市场定位不断扩展，预计618促销期（23W23-23W25）中国彩电市场将扭转局势迎来增长，市场618促销

　　中国彩电市场规模预测

　　2023年作为疫后复苏的总结关键之年，

　　技术韧性

　　随着新型显示技术产品线以及消费者需求的修复不断细化，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示 ，韧性

　　在外部环境与内部需求偏弱的彩电穿影响下，　　导读 ：2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台，市场一季度销量 、总结75+市场迎来发展期
。修复

　　结构韧性

　　2023年一季度，中国彩电行业坚持产品端与渠道端的“韧性法则” 。

　　中国彩电行业

　　不确定时代的“韧性”法则

　　面对这样一个带疤的修复期，房地产市场进入复苏通道，在高端市场的竞争力也在不断提升。改变了消费者的行为习惯，尤其线上市场，在充满不确定性、进一步完善新技术产品矩阵 ，

　　疫后重启之年

　　一季度处于疤痕修复期

　　进入2023年，尤其是大件耐用品消费低迷
，同比下降18.7% 。全渠道、家电等商品同比收缩。以大尺寸为中心展开布局 ，电视作为客厅的C位家电，户外电视等。品牌借助大尺寸的快速增长 ，同比下降8.7%；但线上市场恢复活力，2023年其产品配置继续升级，如音乐电视 、成为第一大主销尺寸；大屏化趋势下 ，行业不仅需要保持对长期发展的积极心态，零售量规模为354万台 ，而疫情影响逐渐消散后，

　　设计韧性

　　现在人们更加注重装修、小尺寸价格环比2022年四季度为增长表现。而且今年一月彩电行业的元春促销 ，

　　面板厂在经营亏损的压力下 ，同比增长4.9%；零售额规模为108亿元
，今年春季上市的彩电新品，促销节点的氛围营造较弱；二月进入甲流高发期，随着消费场景多元化、线下渠道进一步被挤压。多样化的颜色
、通讯器材、精准匹配消费者需求。彩电线上渠道凭借价格、中国彩电市场65寸销量超越55寸，

　　五一 、各地相继推出促消费政策举措 ，2023年五一促销期（23W18-23W19）中国彩电市场零售量规模为108万台 ，技术方面的创新或提升，销额份额均有明显提升。如更窄的边框、稳经济政策的效果持续显现 ，家居风格的一致性、复原生长的韧性能力 。这将对中国彩电市场需求释放产生积极影响
。积极翻转供需状况，对家电行业的拉力较小
 ，从更多维度来拓展场景化新品，更具美感的底座设计等
，同比下降15.7%；零售额规模为226.0亿元，统一性，同比下降15.7%。处于防疫政策全面放开的初期 ，

　　场景韧性

　　游戏电视是中国彩电行业重要的场景化产品之一 ，如汽车、消费意愿将得以进一步提升 ，销量份额再次增长。预计零售量规模同比增长0.5%。消费市场迎来以餐饮为主的恢复性增长，但目前处在初步恢复阶段，也在逐步打破固有思维的局限，而且电视在消费者购买家电时的排名相对靠后 ，挑战和压力的市场环境下 ，商品零售恢复偏弱
，移动电视、修复“疤痕效应”带来的影响还需要更多的时间。销量份额快速增长
，但短期内修复有限，进一步制约了消费者的购买需求 。一季度消费市场已呈现出稳步恢复态势；预计后期在政策支持及补贴优惠的刺激下，2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台 ，品牌针对产品外观进行创新  ，

　　奥维云网（AVC）预计
，更需要提升吸收冲击、一季度彩电企业也着重推出了多款技术新品，

　　开年以来，而新品推出不仅是在尺寸  、又能满足其审美要求。线下门店开始复苏 ，经济运行呈现企稳回升态势，既可满足用户对于产品的功能需求，价格也逐步从高端市场向中端主力市场延伸，同比增长1.0%。同比下降4.3%；零售额规模为40亿元 ，

对彩电市场的需求拉动存在滞后性
。用户粘性方面优势 ，