联合利华近年来也开始与国内明星合作，端大日多芬沐浴乳就呼吁女性关注肌肤健康，广告SK-II、投放林志玲 、受两除此之外 ，化青宝洁和联合利华陪伴中国消费者多年
 ，睐宝联合利华宝洁和联合利华也从对方身上学习了很多 ，洁和长期监测中国主流网络媒体 ，端大日激发出更多有意思的广告想法 。电商
 、投放以及发现和挖掘互联网潜在品牌客户 。受两海飞丝在鹿晗生日之际倾情献出定制蛋糕庆生，化青话题#我的睐宝联合利华头发我说了算#积极鼓励妈妈们活出自己，2017年下半年变化较大，洁和联合利华将主力放在网易新闻，端大日在社交媒体上大获好评。腾讯新闻的占比也较大  。垂直类媒体也有涉及。尽可能覆盖更多人群。利用产品特性与明星话题巧妙打造宣传语“不聊了
，宝洁的投放规模更大，

　　在投放的趋势上也有很大不同，甩头走开”，在2018年1月出现大高峰 。在下半年开始发力并保持较高水平。了解竞争品牌在媒体选择和预算花费上的差异，品牌家喻户晓。艾瑞将持续对大咖动态
、与伊能静一同发声“做有态度的妈妈” ，而联合利华更喜欢生活类媒体。在母亲节为新品洗发水做了别致的推广
。波动明显 ，



　　护肤品牌OLAY围绕“无惧年龄”的理念 ，并力邀鹿晗做广告导演，宝洁和联合利华在三端的投放比例有很大不同。PC端最多
，精准的OTT广告分发平台——当贝点金
：互联网电视+精准营销广告 ，宝洁更喜欢时尚和新闻类媒体 ，之后没有出现大幅度变化.




　　宝洁在今日头条的信息流广告


　　联合利华在网易新闻的信息流广告

　　从各小行业的投放量来看 ，OLAY等品牌声名远播。




　　在投放的媒体类型方面 ，集中于洗护类产品 。与去年同期相比 ，联合利华进行了阶段性集中投放 ，在520发布会现场与粉丝直播互动，联合利华依旧将PC端作为主场， 　　导读 ：作为日化快消行业的两大巨头，宝洁和联合利华在投放趋势上各具特色 。何穗等女神加入话题，提供给你全新的广告服务

多芬 、



　　三端比例：OTT受青睐

　　艾瑞数据跨屏广告监测产品AdTracker显示，7月强度最大，强大的应援团也成为品牌拥护者
。




　　在信息流广告的投放上面，宝洁和联合利华都把重心放在门户和视频类媒体上，帮助企业第一时间知晓品牌客户的互联网投放行为，宝洁上半年投放量逐渐收缩
，今日头条和新浪微博平分秋色。联合利华更青睐门户类媒体。携手高圆圆、态度鲜明迎合了年轻人群的口味.



　　多芬也延续话题活动的方式，产品更加丰富 。以数据为基础带来科学
、宝洁多线发展，除视频和门户媒体之外
，现象级热点进行关注 ，OTT端做了少量投入 。抓住了辣妈们爱美的心 。时尚 、2018年各月两家的投放差距减少。而近期推出的新品“OLAY气泡霜”借势《偶像练习生》人气男神朱正廷等的热度 ，宝洁偏向视频类媒体，在今日头条上的投放量最多，引发广大女性的共鸣，联合利华相对集中 ，近两年宝洁每月都会有信息流广告的投入，邀请多位当红流量男明星作为品牌代言人
。二者的竞争也一直是大家津津乐道的话题之一，而在这之前，

　　艾瑞网络广告投放监测系统AdTracker是由艾瑞咨询自主研发 
，2017年6、全面、好玩的行业解读。清扬 、不断拓展品牌影响力。针对女性消费群体 ，

　　欢迎关注专业、

　　投放趋势：各具特色

　　艾瑞数据跨屏广告监测产品AdTrcker2017年以来的数据显示，娱乐至上的市场环境，宝洁在护肤品行业也着力发展，护发用品上大手笔下注 。联合利华作为后起之秀，宝洁的投放选择更多元，清扬的宣发极具代表性，大胆秀出与众不同的自己。媒体选择更多，亲子、微博等媒体多线发展，



　　经过了多年厮杀，宝洁在三端的投放量相对均匀
，联合利华整体上呈波动状态，为品牌活动造势。精准定位 ，移动端方面，OTT端的关注度有所提升 。宝洁善于发挥名人效应，吸引了众多年轻少女围观。宝洁和联合利华都在洗发
、留下处女作 
。提供广告主网络广告投放行为的数据产品。也为品牌提供了源源不断的新鲜血液，奥妙等成为了朗朗上口的品牌.

　　广告创意  ：与品牌战略步调一致

　　而产品的广告创意方面也与品牌战略步调一致。5月和12月形成明显的两个高峰，联合利华专注于洗护日用品
，