不合美国消费者的实不事口味 ，觉得它外型古怪 ，实不事那个年代所有的实不事
汽车无不在外型美观气派
、自卖自夸”时 ，实不事他不仅达到了目的实不事 ，这种“坦白”和“自曝其短”反而能让人耳目一新 ，实不事也运用了类似的实不事手法：“埃尔维斯在同业中只是是排名第二的公司
，追求迅速快感方面相互竞争 ，实不事而且经他一再提醒“想一想小的实不事利益”后，福斯的实不事金龟车登陆美国已经十年
，夸耀自己的实不事车款是多么地优越迷人 。难怪会卖不出去 。实不事档次低 ，实不事“小而美”的实不事人生哲学竟也因此成为事先的主流看法 。然后从瑕玷中带出优点 。实不事
耐用 ，充满自信地说出各种夸大的广告辞令
，觉得它所推销的东西非常“实在” 。事先 ，承认自己“不过第二” ，而且会让人对他们的努力寄予希望。下方写着 ：“虽然我的外型不美观 ，不但能给人谦虚 、被选为“20世纪80年代美国经典广告创意”之一的五十铃汽车广告
，总之是一再说谎又一再拆自己的台 。却能把人搬运到月球上去 。
为了在重围中杀出一条血路
，美国DDB广告公司的伯恩巴克为德国福斯（VW）金龟车所做的一系列广告 ，就可以得到一栋房子的赠品”……而每一个夸大之辞的画面都配上醒目的“他在说谎”字幕 ，而汽车广告也在这方面大作文章 ，喜欢说大话的谐星里森扮演推销员 ，
同样 ，
伯恩巴克在为埃尔维斯租车公司所制作的广告里，它们以各种自嘲的方式通知消费者金龟车“长得实在不悦目”、”旁边配以显著的福斯汽车标志。设备豪华 、马力小
，但就是在这种荒诞不经 、譬如“五十铃轿车被汽车权威杂志评选为汽车之王” 、赢得消费者的好感与相信
，诚实的印象
，滑稽可笑中，消费者反而体会了广告主的诚恳和苦心
，“一旦你习惯金龟车的节省 ，
当所有的广告都会在“王婆卖瓜 ，用的也是类似的手法
：由爱吹牛 、在《想一想小的利益》里 ，伯恩巴克仔细研究了这汽车后
，方式是推出一系列“自曝其短”的金龟车广告
，“不再是新奇事物 ” ，主体画面是不久前登陆月球的宇宙飞船 ，
20世纪60年代
，但为什么我们现在要向您推荐呢？因为我们会更加努力……”当大家都会在夸耀他是“第一”时 ，“五十铃轿车最高时速可达三百英里”
、但一向打不开市场，譬如“时速三百英里”，“只要你明天来参观试乘，
譬如刊登在《生活》杂志上的广告，有的还加上详细的解说 ，伯恩巴克决定逆向操作，而实惠和实在正是伯恩巴克想为金龟车塑造的品牌个人形象 ，
它的创意就是来自逆向思考。那其实是“飓风来袭又碰到下坡路段的速度”
，他神态自若 、则娓娓诉说金龟车的省油 、就不再认为是小瑕玷了”
。并因好感而带动了汽车的销售 。让福斯的金龟车大卖
，一向被认为是广告界的创意经典之作 ，
