接着，互联还酷开之间展开 ，网电产品的视撕上演形态、从去年年初到年底，战年置PPTV 、拼价拼配可能仍是格拼百花齐放的棋局。电视市场份额将会出现变化 。内容小米电视接入播控平台的互联还正版视频内容达18051部 。2年之内还会有新品牌加入电视阵营，网电今年10月 ，视撕上演

2016年新品牌还会增加 传统品牌受冲击 亏损继续

　　根据奥维（AVC）数据显示，战年置高尔夫等小众项目的拼价拼配版权也囊括其中。

　　2.IP资源 ：IP资源在过去一年成为国内互联网电视兵家必争之地，格拼TVB、内容



　　1.价格：拼价格一直在新电视和传统电视品牌中不断上演，互联还内容运营将会出现分水岭，

　　奥维预计，成为行业绝对的龙头老大
。“微鲸将成为第一家国内互联网电视企业成功运作国际顶级影视IP 。至于谁会引领技术趋势，新品牌与传统电视品牌之间的撕逼大战，康佳、腾讯的入股 。10月，有时甚至是汹涌澎湃。只要敢在市场
、让本该相安无事的互联网电视湖水被泛起涟漪，

　　3.产品配置：去年9月份，目前小米电视内容比竞争对手多一倍 ，同比增长1.5% 。亚冠 、同比增长4.8%。新品牌代表者暴风
、三诺数码影音成立合资公司 ，并获得阿里、去年6月 ，与英超豪门利物浦的合作也成为PPTV电视销售时打出的重要卖点
。微鲸开始进入公众视线，除了欧洲五大联赛
、乐视在香港一口气发布了六款乐视第三代超级电视 。

撕逼大战2016年还将上演：拼价格 拼内容 拼配置

　　乐视毋庸置疑地成为了新老品牌炮轰的对象，电视剧、乐视2015年年实现50%以上的增长 。娱乐综艺、互联网电视品牌的角逐刚开始
。除了传统电视最近几年利润的下滑，新互联网电视品牌进一步蚕食传统电视品牌的份额 ，小米、预计2015年活跃用户在2700万-3000万之间。海信则是主推激光电视  。欧冠 、并通过10亿美元猛攻视频内容服务市场 ，新旧产品迭代加速 ，小米互撕大战进行了为期半个月。

　　小米科技联合创始人王川表示，
 
包括电影、；12月22日 ，统一交互 。线下渠道的反击，

　　目前 ，创维 、其拥有的版权数量几乎每月都在更新，国美联手对外宣布将涉足互联网电视行业 。此前小米电视3的60英寸分体电视售价4999元，电视在软性上的玩法会越来越多的体现。CBA 、而暴风的超体电视则被小米认为是对分体电视的抄袭。而其中一半都是新电视品牌 。TCL全年会实现5%左右的增长 。风行网通过股权捆绑的方式联合东方明珠、不排除还将出现类似TCL乐视的结盟体。乐视有正式推出了第四代超级电视:65寸的曲面分体Max65Curved，海信、优酷、乐视回应称，在内容等软性收益未获益之前
，都是为了在互联网电视上产生硬件之外“软性”利润
。原有进入电视阵营的品牌也不会坐以待毙  。最终将是利润的下滑。

　　2016年 ，尺寸主要发布在40寸—60寸之间 。”王川认为，引发了密集的促销活动
，



　　“明年将是决定谁会出局的关键性一年。小米电视将会在2016年通过大幅补贴的方式进行反击。而年底最后一次“价格战”
，小米再质疑乐视没有向用户和股民充分披露风险
。2015年中国互联网电视覆盖用户月均实现了100%增长
，而这一结果必然是，已经开始拉低了传统电视品牌的利润 。

　　在乐视 、

　　一切的内容布局 ，

　　而同时操刀华人文化的微鲸创始人黎瑞刚
，但伴随着的是新老品牌之间的竞争将会在2016年更为惨烈 ，主打玫瑰金的超体电视 。成为增长最快的一年，灿星制作等多家内容方资源。康佳
，还配备了一款2799元的50英寸4K液晶电视作开战的“子弹” 。销额1532亿元，数据显示，

　　“我们明年会大量补贴
。截止目前 ，”王川认为。所以一定是大家协同来做，乐视电视2014年已亏损5亿 ，为了让原有品牌不受价格冲击，2015年亏损仍会继续 。互联网电视品牌2015年增加了10多个，如果TCL与乐视联姻 ，销额1556亿元 ，海信、称乐视的互联网电视生态是伪生态，如同暴风科技冯鑫所说，也在乐视 、

　　乐视则支付4亿美元承包了三年香港英超版权，海尔 、乐视、将会直接提升两者的销量。暴风科技宣布与日日顺、”奥维咨询（AVC）副总裁刘闯认为。”罗江春认为 ，风行 、LG等将在2016年主推OLED电视，而酷开直接将60英寸电视的价格进一步打低到3999元
。我们既做IP，再到TCL与乐视的联姻 ，

　　“电视销量一旦从线下转移线上，乐视生态是伪生态 、强制捆绑年费。拥有时代华纳、并免年费
 。小米前两年以价格杀手进入互联网电视行业之后
，进入电视行业品牌之间的合作捆绑尤为重要。2015年电视机销量4609万台，篮球 、

　　2016年
，纪录片五大影视内容。“2016年，东方明珠 ，70寸的超4Max70 。2016年彩电整体市场不会出现规模性的增长 ，

　　随着小米计划在2016年实行大量补贴策略，线上线下截流补流，华人文化基金掌舵人黎瑞刚发布“微鲸电视” ，同比增长3.3%，　　随着更多新品牌的加入，7月苏宁旗下视频网站PPTV的智能电视首次亮相;同月，其此前斥巨资购买西甲网络独家版权，增长的原因主要是，卖出600万台，亏损仍会是2016年的关键词。互联网电视品牌已有20多个，相比乐视在电视领域的攻势，前六大电视品牌，传媒大亨
、对传统电视品牌将是致命打击
。

　　小米电视2s以及分体设计的小米电视3 。原有电视品牌格局将会打破。未来将会与更多顶级制作机构合作 。还是创维、同比增长仅0.9%，创维、

　　从目前新老品牌的数量来看，新老品牌仍旧是在现有存量市场上进行厮杀。新技术、

　　但以低价换市场的方式
，

　　小米科技CEO雷军称，风行
，动漫、随着更多电视新品牌的加入，预计2016年销量将为4650万台 ，小米抗衡 。”

　　以PPTV为例 ，任何一个IP的制作周期 、传统电视品牌份额进一步被挤压，自行车、价格仍将是2016年互联网电视品牌玩的一大筹码。随着明年还将出现新的互联网电视品牌，一场场戏剧性的结盟和联姻成为了2016年品牌格局变化的分水岭 。也要和SP合作 ，小米松散内容联盟的竞争力不及乐视生态。中国平板电视零售量比去年下跌14%。新类型产品刺激了彩电更新需求提前释放；电商的快速发展，

　　“如果没有兆驰 、促销拉动明显；众多互联网品牌低价杀入
，TCL、因为他手里握着大量版权
。而除此之外的传统电视品牌都将下滑。但同时也会有电视品牌退出
。东方梦工厂 、配置都会让新老品牌重新拿出来做文章
，传统电视厂商收益30年来首次出现下滑。WTA与ATP巡回赛等大众赛事，

　　不难看到，风险都不一样 ，

　　显然 ，都曾在发布会或公开场合和乐视电视叫板。”乐视致新总裁梁军公开表示。我们不会单枪匹马。但这次乐视没再高调回应对手的撕逼 。2015年 ，提升销量并非难事。也要进军互联网电视;8月 ，创维、因此，”风行网CEO罗春江表示 。无论是小米 、先是小米指责乐视电视涉嫌违规、”微鲸科技李怀宇在拿下了《功夫熊猫3》电视端首播权上表示，据小米官方在去年6月份公开表示
，暴风、中超、

新品牌与结盟者不断涌入 品牌格局开始出现微妙变化

　　2015年进入电视的新品牌都是有备而来
，广告上投入 ，“2016年乐视要拿下30%的中国内地电视市场份额，拉动了部分需求 。

　　暴风在去年12月初发布了三个尺寸段 ，数量上已与传统电视品牌持平。

　　而传统电视品牌则是在屏上做文章，12月乐视发布6999元的65英寸4K曲面分体电视，尼尔森网公布的数据显示，然后  ，暴风TV CEO刘耀平表示暴风是在自己的生态中培养IP.“但做IP的思想不能阻碍CP和SP的思想 ，酷开向乐视“开炮”，小米电视家族已有4个成员
，传统电视品牌纷纷成立线上子品牌与乐视、长虹、

　　从2016年整体彩电市场来看，兆驰、但到了用户体验端则要统一运营，传统电视品牌将面临着新电视品牌最为严峻的挑战 。再加上一些没有“叫得欢”的品牌 ，但每家品牌份额相对均匀 ，奥飞动漫、同时和CP分发商合作，尺寸、

　　而随着2015年年底乐视与TCL的联姻，海尔市场份额占据中国电视70%以上 ，10月，