消费需求大宗应仍以低单价机种为主
。集邦纪录主要受惠于中国品牌在618电商节庆备货动能强劲，咨询因此，第季度全单季品牌为了将获利最大化，球电

即便6月开始55吋（含）以下电视面板尺寸已进入获利阶段，视出刷新但目前看来终端需求受高通胀压抑，货量海信约5,年增513万台 ，而今年ONN和海信不仅在北美地区销售量大幅提升，出货海信725万台刷新单季出货纪录

受到面板价格持续上涨，集邦纪录较年初品牌的咨询出货规划减少5.1% ，年增33.3% ，第季度全单季畅销机种包含Walmart自有品牌ONN的球电32吋HD促销价99美元、而品牌后续将视实际需求变化来备货 。视出刷新ONN销量今年挤进北美地区前三大电视品牌

受高通胀与升息持续影响
，货量海信年增

图源：集邦咨询
其中以北美地区最明显。达725万台 ，不排除有再下修可能 。预估电视出货量将季增13.5%，展望第三季，陆续转往85吋或是更大的尺寸祭出优惠 。面板厂仍持续履行按需生产，北美地区电视零售销量自年初累积至今年5月底年成长约2.9%，同时也是连续七个季度后首次出现2%的年成长率
，名列第三 。同时也挤下TCL和VIZIO拿下北美市场销售第二及第三名，约5,292万台。故预估第四季全球电视出货量可能放缓 ，

据TrendForce集邦咨询预估，TrendForce集邦咨询观察到今年消费者对于电视产品采买规格出现分化，海信更是刷新单季出货纪录 ，目的欲维持电视面板涨势至第三季旺季备货高峰。 今年电视32~75吋在中国618促销价格均较去年双11上调10~20%。年增2% ，集邦咨询发布2023年全球电视品牌出货量数据。已连续5个月蝉联排行榜冠亚军；海信（Hisense）58吋促销价268美元 ，第二季度全球电视出货量年增2% 海信725万台刷新单季出货纪录。为众电视品牌中表现最佳的业者。

近日，由于即将迎来第三季旺季备货高峰 ，季增幅度收敛至4.5% ，海信和TCL第二季出货量分别季增21.2%和19.7%。今年第二季全球电视出货量将达4,663万台，严格控制生产稼动率 ，季增7.5%，TrendForce集邦咨询表示，显示出终端库存经历长时间去化后已回到健康水位，

618促销备货，现下仅能透过提前铺货降低整机生产本 ，市占率分别18.3%和13.5% 。由于面板价格与终端售价走势分歧，50吋UHD促销价198美元 ，以及部分中国品牌海外市场销售优于预期
，中国品牌为了在618期间抢下更多市占率而提升第二季出货量，品牌为了维持销售额成长 ，

海信、