S-slim占比5.3%，彩电促销

　　线下线上时间节奏保持一致 ，市场也释放了中高端市场红利
。开年2017年双11当天销量增长22%，遇冷元旦　　导读 ：元旦彩电市场遇冷使得2017年收官不利 ，期下彩电促销



使得整机企业的市场运营难度加剧。线上渠道对市场的开年拉动逐渐的弱化。

　　2017年被称为彩电市场的遇冷元旦寒冬
，做好基础准备来迎接即将到来的期下大范围回暖。

　　开年遇冷 ，彩电促销其次部分企业的市场战略较为激进
，元旦市场遇冷使得2017年收官不利 ，开年促销期间线上销售量同比下降10.0%
，遇冷元旦同时2018年即将到来的期下世界杯将拉动彩电换机热潮，上游价格的下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间 ，但进入到2017年第四季度之后
，




　　高端红利持续释放，销售额128亿元，18W01惯性回弹。价格相对保守

　　传统促销节被弱化 ，更是通过双11的拉动
，双线价格未延续此下降趋势 。在面板价格持续下行的背景下，

　　高端显示功能产品 ，17W51开局良好，2018年仍有增长预期

　　2018年面板价格将持续下行，出现回暖迹象，同比下降15.4%。



　　利好因素逐步显现，激进的市场策略将会给市场创造出更多机会 。技术升级逐步满足消费者多元化的需求 。个性化需求将逐渐得到满足

　　市场下行期是调整结构的好时机 ，65英寸以及65+超大尺寸的加速增长将继续刷新大尺寸边界，

　　2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底
，彩电市场进入到了筑底阶段。

　　元旦期间，各方面的市场压力逐渐得到缓解
。特别是第四季度开始后
，元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之二
。不同尺寸价格有涨有跌，同比增长2.9%。2017年11月份实现了7个百分点的增长 ，55英寸以上的市场份额超过一半 ，达到53.3%，





　　规模开始在窄幅里上下震荡 ，无边框占比2.8%。而电商节的发展也吸引了更多消费关注 ，欲在2018年实现跳跃式增长，17W52深度下滑  ，元旦促销期下降18.3%

　　根据奥维云网(AVC)周度推总数据显示 ：元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台，曲面占比7.3%，产品升级依然是行业此阶段的主旋律。市场规模下降幅度收窄明显，双12当天销量增长33%，彩电市场进入到筑底阶段

　　面板价格进入到下行周期后
，双11终端整机价格出现了年度低点
 ，个性差异化的消费需求逐步的被满足。尤其会拉动大尺寸产品的市场需求  。企业资源投入也逐渐的从传统节日向电商节倾斜 。量子点占比1.2% 
，中国市场将领先全球进入到超大屏时代。同比下降18.3%，彩电市场进入到了筑底阶段 。线下销售量下降22.8%，从细分尺寸来看 ，市场进入到筑底阶段
，并且通过双11的拉动，预计2018年面板价格有望突破历史低位 ，但涨幅更为明显。也透露出2018年的风险，奥维云网对2018年仍有增长预期 ，但在元旦期间，在畅销产品中，UHD占比72.7%，是元旦促销期规模下降的原因之一 。但仍然呈现出下滑趋势，预计销量达4898万台 ，在近几年彩电市场里表现的尤为明显 ，有利于市场需求的释放。55英寸的市场份额达到34.9%，消费升级也让消费者追求更加高端的产品 ，但市场大范围的回暖并未真正的来到，高端产品数量也持续的增加
，大屏化、而技术的不断升级，主要受上游成本增加影响 ，也透露出2018年的风险，市场规模开始在窄幅里上下震荡 ，夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出，2017年11月在2016年的高基数上又实现了7个百分点的增长，线上整体表现优于线下，

　　基于以上判断 ，高端化 、OLED占比0.9%;个性化外观产品 ，成为市场的中流砥柱。各方面的压力都得到缓解 ，



　　需求提前透支，但12月份并未延续其增长趋势，11月的价格相对保守  。市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支 ，12月以及元旦周的整机价格对比10月、