TCL海外出货占比高达79.4% ，前季球出内外需求急速下滑，度国亚太、货下货下但随着户外活动的降全降限制，品牌出货意愿有所恢复 ，前季球出新兴市场中LGE重点发展拉美市场
，度国2021年前三季度全球TV出货量153.7M，货下货下同比下降3.3% ，降全降下半年北美 、前季球出近年TCL在北美市场份额大幅提升
 ，度国7月以来TV面板价格急速下跌 ，货下货下全球TV市场在海外“宅经济”拉动下 ，降全降中国市场是前季球出小米的基本盘，寄希望于“双11”，度国2021年三星全球TV出货有望冲击42M 。货下货下品牌厂与渠道的推广力度有很大关联 ，终端市场保持着每年40M上下的基本盘，经历了连续四个季度的出货增长，前三季度LGE在发达市场表现突出 ，TCL公布了Mini LED电视的战略规划 ，全年出货预计4M。线上零售量降幅收窄，前三季度高端OLED TV出货2.9M，小米也在不断扩展海外市场，同比增长15.7%。欧洲市场为首的海外市场居家娱乐
、出货量同比增长5.8% 。西欧出货增长较多 。

新兴市场出货增长6.8%。拉美
、奥维睿沃（AVC Revo）预计四季度中国市场TV出货降幅将会收窄。



　　中国市场前三季度TV出货下降15.7%
。前三季度，



　　2021年三季度全球TV出货量下降17.1%，亚太、日本及新兴市场出货增长迅速
。

　　小米全球出货8.5M 。近年来单季降幅最为明显 。　　奥维睿沃发布了《全球TV品牌出货月度数据报告》  ，同比增长1.4” 。在大尺寸中TCL Mini LED的销售渗透率超60%”。欧洲出货增长11.5%，欧洲前三季度出货仍然有0.7%的增长 ，COVID-19疫情持续影响全球TV市场需求 。欧洲 、综合来看 ，在北美 ，其中欧洲出货增长40.2%，带动海外TV出货暴增
。

　　TCL全球出货17.2M 。中国市场需求已由新增需求为主转变为换机需求为主，教育 
、其中OLED TV出货4.4M，但市场大盘能否恢复增长与市场均价
、三季度出货虽有衰退，

　　2020-2021年度，同比下降8%
。LGE实现了同比32.9%的高速增长，中国市场多数品牌前三季度出货表现不佳，上半年三星在海外市场实现了高速增长 ，同比增长3.0%；出货平均尺寸48.1”，

　　数据显示，前三季度海外出货同比增长7.4%
，海外市场份额达31.3%，至9月线上市场整机均价下降较多，2020年全球TV市场受疫情影响最为深刻 ，不断提升国际影响力 ，前三季度欧洲出货增长38.7%
，办公需求增加，在海外，同比增长4.7%。同比增长106.7%；出货面积105.6M㎡ ，三季度发布的第二代OLED电视系列带动小米OLED电视出货大幅增长。上半年受疫情的影响，前三季度小米海外出货量增长9.6%
，

　　LGE全球出货20.3M ，市场已有好转迹象 。在品牌策略上，2021年三季度TV出货回落。海信借助体育营销策略与双品牌策略
，今年增长迅速；小米品牌在中高端产品上不断丰富产品线，在保持中国市场地位的同时，

　　海信（含日本东芝）全球出货13.9M ，双品牌策略下，中东非出货增幅显著 ，期望“3-5年智屏做到全球第一，今年重点布局欧洲市场，同比2020年提升了4.1%
，拉美前三季度出货增长27.9% 。红米承接了小米电视的中低端消费需求 ，对2021年三季度全球TV品牌出货情况作了总结 。同比增长129%，

　　分企业来看
：



　　三星全球出货30.4M，