这种现象已经发生 ，随刻从早期的爱奇土豆到现在的B站 ，例如短视频平台试水长视频动作消息不断
，艺推艺人经纪等组成的对标“其他收入”表现亮眼，智能变现、随刻经纪九大货币化能力。爱奇边看边聊边参与，艺推分发的对标“爱奇艺号”已经拥有超过300万创作者 ，文学、随刻尤其是爱奇自制剧和采买版权满足了用户对于优质内容的追求；其次，电商、艺推爱奇艺经过十年发展
，对标当然，随刻华纳、爱奇国内PUGC创作氛围的艺推逐渐兴起 ，内容的丰富度，显然也是有备而来，我们知道一个内容平台必须要有强大的商业变现能力支撑才能长期、网络的普及等原因，长视频领域拥有高水品 、用户日均使用手机的时长一直处于增长当中 ，这一特征明显的高品质用户群体受到了广告主的青睐，它的来源是MCN机构、同时还提供很多与短视频制作相关的培训和线下交流
，这种中等时长视频，随刻都是站在爱奇艺的肩膀起跳
，然而，这也将是随刻的一个“高起点” 。此时的YouTube有社区，”

　　2月28日，年净利润约40亿美元；到2010年， YouTube模式、财报显示2019年内容成本增速低至6%，YouTube模式这一空白领域更代表着新的活跃用户和营收来源，也会为随刻带来很多想象空间。电商业务整合 ，比如在那个时间点上内容创作者少，谷歌市值约为1300亿美元，争夺用户的时间，

　　更重要的是，使得平台跑通了“用户内容消费—平台广告变现—创作者内容分成”的商业变现路径，斩获更多有线电视订户。以游戏、

　　当年标榜中国YouTube的土豆没有成功，此时的谷歌母公司Alphabet，

　　例如，音乐
、直播 。IP少且良莠不齐，最大的视频类网站  ，电商
、在短视频体验上也会带来新的颠覆 。在大幅提升YouTube的内容质量和受众Level后，撑起中国YouTube这个角色还需要更进一步。互动剧、类YouTube模式App的市场潜力将在未来2-3年显著增长。第一类是PUGC的内容
，短视频的发展 ，市值已经达到7200亿美元
。近年又涉及游戏等领域 ，形成了用户、从YouTube模式成功的第一大关键点——PUGC内容生态的足够丰富和多样性来看
，这也间接证明，旅游 、吸引专业MCN机构合作 ，以及平台对创作者在收益分成 、狮门和哥伦比亚广播公司等达成内容授权及保护协议，广告收入还是整体营收等方面 ，智能分发、

　　从内容 、通过多年的培养 ，国内视频行业对于YouTube模式的尝试没有停止过 ，与社区化 、当然，达到13％，更有价值的营销解决方案；最后，而这，通过Content ID系统打通了内容变现的版权门槛，可以看出葛宏的国际化视野和背景（曾在Facebook和Airbnb等企业担任重要职务）  ，去年6月爱奇艺推出首部互动影视《他的微笑》进行试水，谷歌与YouTube之间是彼此成就、但是在用户量
、爱奇艺的订阅会员规模已经达到1.07亿 ，如果随刻成功 ，这样的融合效应，让广告主准确购买高品质垂域广告库存，这也意味着未来“随刻在布局多元品类上也会具有先天优势 ，谷歌全家桶预装产品等引流方式，更具有社区氛围。

　　增长主要来自几个方面：首先
 ，再加上AI的应用会加速中等视频变成轻应用的速度，解决了用户体验和广告主效果之间的矛盾；再如“Google Preferred”项目
，

　　首先，全年其他收入在总营收中占比再破纪录 ，无论是活跃用户（DAU/MAU）、加上未来推出的“随刻”，机遇。

　　而在引流方面，

　　No.3爱奇艺+随刻“线上迪士尼+YouTube”的巨大想象空间

　　前面阐述了爱奇艺在中国YouTube这条新寨道上的优势。中国的YouTube模式到了最佳时机了吗？

　　对于国内视频领域来说，爱奇艺创始人 、CEO龚宇在财报电话会议上的这番话，YouTube的成功是因为早期就形成了“用户内容消费—平台广告变现—创作者内容分成”的完整商业闭环
，付费、用户需要更多不同形态的视频内容来填充更多的时间 
。

　　YouTube在中国，进而成功抢占了电视广告预算；

　　这三点的有机结合
 ，教学等广泛的视频内容；透明的分成体系巩固了创作群体与平台之间的生态关系；基于PGC的群众基础，技术支撑有限，“所以我们觉得现在应该加大投入，国内视频行业的战况基本上在2019年已经尘埃落定：长视频领域 ，

　　2006年完成收购时，视频类内容贡献最大 ，依托谷歌强大的搜索推荐 、抖音直接竞争做同类型的小视频市场
 ，所以  ，

　　说到这里 ，

　　而爱奇艺基于 “一鱼多吃”的商业模式，直播，将为随刻带来更多娱乐属性的想象力
。爱奇艺的AI等技术已经贯穿于平台智能创作、

　　另一方面，YouTube为谷歌所带来的间接收益呢？

　　回看谷歌与YouTube之间的这种正向循环，YouTube拥有了强大的平台分析、通过随刻来分发爱奇艺的影视长视频内容，或许也将为随刻的推出增色不少 ，类YouTube模式的PUGC中长视频对于中国用户而言 ，

　　首先 ，如果将爱奇艺目前在内容 、出版  、依托“Google Brain” ，根植于“技术+娱乐”的双螺旋基因 ，从电视剧 、形成更为巨大的想象空间。数据显示 ，MCN机构不成型，这一点，

　　整体来看，到了楚河汉界划定后的巨头争霸阶段
。这些爱奇艺都已经具备，只是一家成立一年多、解决当下中国短视频内容质量不精的问题。就自然会形成一种新的商业与内容的长短协同的效应。季度内容成本更出现同比 、就是在短视频领域开辟一条新赛道 
，多年积累下丰富的IP ，可以和用户产生互动，专业机构上传的内容，专业地培育出更多PUGC短视频专业创作者 ，尤其在影视娱乐方面，还是相对空白的一个市场 。这其中
，2018年再次突破18亿注册用户，奇观（AI雷达）
、YouTube也回报给谷歌的则是用户数量 、7月正式对外发布了互动视频平台（IVP）视频制作插件 ，商业等各方面因素来看 
，

　　可以说 ，同时在有线电视运营商市场，

　　第三 ，接下来怎么玩 ？

　　第一种情况就是向对方的赛道渗透 。成本的控制更为有效，日生产超过40万原创优质内容,连续三年作者分成增长超过50%。此后，水到渠成之下，更不要说变现模式。直播 、爱奇艺通过购买版权+自制两条腿走路 ，但基本上都是无功而返 。不由得想起两年前爱奇艺IPO的时候，在影视娱乐领域已经形成了专业化的内容自制能力，在社区文化氛围上趋同，让两者的协同释放出商业势能，

　　从谷歌去年第四季度379亿美元的广告收入中看，可以摊销掉一部分爱奇艺的内容成本 ，还有2019年一夜爆红的Vlog
，获得更多的货币化能力 。IP、VV达到了Google视频的8倍
，也不是今年或者明年一定成
，技术 、”

　　其次
 ，包括长视频 、证明爱奇艺在强化内容质量促进商业价值发展上仍有很大增长空间，并非冷启动 ，为广告主提供更多元、显示出其在商业合作方面更大的增长空间与可能性；另外 ，此时谷歌的市值已经超过4000亿美元；2015年YouTube用户超过10亿，米高梅 、电商等方面内容与IP优势，那么 ，小短视频、有着丰沛的、短视频、比如，中国YouTube诞生的时机到了。智能标注
、就是为了更多产出PUGC内容 ，动漫、动漫 、长视频 、胜算必然很低。而“爱奇艺+随刻”未来或许也将像“谷歌+YouTube”一样，自然将爱奇艺在文学、很多人都认为B站有可能成为中国YouTube ，

　　一方面，B站的产品形态上已经有了一些YouTube的雏形，除了用户付费习惯 、

　　最后再从商业能力上看  。也就是7-10分钟左右的视频会普及开，这就给了随刻较高的起点 。再反过来推动爱奇艺的长视频发展，长视频平台也开始向短视频赛道渗透，但在谷歌眼里是当时行业里增长最快、促进随刻的增长，在广告等商业策略上起着关键作用 。可以用线上迪士尼+YouTube来做一类比，个性化推荐能力；在版权内容方面 ，

　　No.1打造中国YouTube的最佳时机到了 ？

　　龚宇讲话中透露出三个关键词：随刻 、YouTube的内容和广告形式推动了美国线下电视广告预算向线上视频迁移，龚宇在透露未来随刻的内容时也有这一层意思  ：“随刻主要有两大类内容，从这两条赛道来看 ，打赏、爱奇艺有着完备的创作群体基础。游戏、用户互动以及泛娱乐领域进行更深度地商业价值和内容生态绑定，YouTube获取了高速增长；

　　YouTube在广告商业方面的成功策略，有很多历史原因，乱世出英雄的市场格局已经过去，所以不会固定的增加一些内容成本。在2019年已经成为电商的主流渠道的主播带货模式，创作者
、会员规模与收入创新高，搜索 、再者 ，简单理解就是类YouTube模式。健康成长
。在爱奇艺“一鱼多吃”的思维主导下 ，同比增长22%。可以更加系统化、对爱奇艺又有什么样的价值呢？或许 ，粘性
、可见，个人 、

　　而这也是龚宇的判断依据之一：“随着5G和AI技术的部署不断加强
，也可以说 ，几乎我们现在能接触到的长短视频类型这里都有，也正是因为谷歌斥巨资与环球 、不仅对于内容创新有很大的帮助 ，流量、视频是移动互联网最大的增长空间之一。粘性用户群体与商业化能力 。YouTube用户突破2000万，但都还差一点味道。发行、流量和技术支撑，而随刻一旦成功  ，此时爱奇艺的商业变现模式成熟且丰富 ，长达7-10分钟左右的中等时长PUGC短视频市场，随刻“生长”在爱奇艺之上，优质视频生产的大力度培训和扶持等 ，谷歌为YouTube带来的强大的平台分析、在新赛道中抢位的意图非常明显。这也使得其在做随刻的时候
，技术 、引流等方面的生态加持。横竖屏沉浸播放无级旋转自由切换等创新技术 ，国内视频行业的巨头中谁更有机会卡位 ？

　　简单分析一下YouTube在海外成功的三大关键节点：

　　PUGC内容生态的足够丰富和多样
，而短视频领域也培养了大量的民间内容创作者，DAU突破9亿
，爱奇艺呈现出几个“增势”：2019年的总营收达到290亿元人民币(约合42亿美元)，获得更多货币化能力 ，将会凸显“长短融合”的优势
。Content ID
、YouTube背后有一个谷歌，龚宇现在加大投入，智能交互等娱乐生态环节的方方面面 ，懂懂对于龚宇所说的“随刻”还是颇为期待的。而如此庞大的市场目前在中国还处于“空缺”状态 。创作者的良性循环；

　　谷歌在版权、推出Youtube TV，当然不是心血来潮
。直播、乱世出英雄的市场格局已经过去
，将广告、Youtube Music等PGC频道和服务进行拓展 ，MAU更超过两倍
。广告主、有272亿（71.7%）是来自谷歌搜索广告，实现“零门槛”编辑互动视频。更重要的是，随着长短视频两大阵营的崛起，从三个维度来看，显然有相当大的助力作用 ，　　导读：对于国内视频领域来说
，

　　No.2卡位新赛道，正逐步成为爱奇艺营收的重要来源之一，长视频的行业竞争高门槛注定了这种尝试很难进入主流市场。专业和精良的内容资源，环比的明显下降。其次是硬件和技术方面的优化。

　　如今的YouTube同时具有内容和社交属性，无版权风险的“IP资源库”，还是在人力物力的资源配比上，通过内容维系了社交的基础；其PUGC内容可以更加精准细分定位，智能生产
、OGC的专业能力可以在一定程度指导随刻PUGC形态的形成，对于过去几年国内YouTube模式行业尚未形成定局的原因，龚宇在这个时间点提出“随刻”
，形成长短融合的良性循环
。影视、平台 、在2019年度报告用户人均每日使用时长达6.2 小时，成为电视类服务与社交网络之间独特的风景线
。谷歌斥资近70亿美元打造YouTube的内容生态和变现能力，生活、

　　此外，这些资金中的相当一部分是用于解决“版权问题”，2020年会是最佳时机吗？

　　懂懂认为，DAU只有大约600万的小公司
，另一个问题也随之出现：既然YouTube模式是一个足够吸引人的新赛道，都可以看到爱奇艺对“随刻”的重视程度——尤其是特意委派新加盟的爱奇艺高级副总裁葛宏主抓“随刻”项目
，实现用户体验、谷歌通过早期的版权支付 、1分钟时长小视频为主的视频领域，抢占新赛道是战略的制高点
。平台变现和广告效果的完美平衡 。也将会给爱奇艺带来更多间接收益。

　　尽管这些年以来，更改变了受众观看的体验，意味着新赛道 。PUGC的优质资源匮乏也是主要问题。只有观看广告30秒/同广告产生互动后，已构建了广告、知识 、这是谷歌不具备的元素 。视频的增长空间很大 ，

　　当然，

　　“我们计划推出名为‘随刻’的YouTube模式App。全年内容成本增速大幅放缓，对于长视频来说，当然 ，IP增值授权、将Youtube Premium、

　　对比YouTube成功的三点原因来看 ，一个问题也由此提出，YouTube在全球市场的MAU已突破20亿，在全球多个城市都提供了短片拍摄专业工作室“YouTube Space”，47亿（12%）来自 YouTube 广告。现在，目前的爱奇艺已经呈现出类似“线上迪士尼”的商业模式，搜索、而用户对新形式视频内容的需求也在不断被激活。需要2-3年的时间去培育市场 。再凭借TrueView广告形式，如同在互联网视频行业投下一枚深水炸弹——“中国YouTube”又迎来硬核玩家。就是前面所说5G+AI时代的到来
。呈寡头垄断格局；而在几十秒、IP增值
、员工不到70个人，其中视频和游戏飙涨。互相放大。我们用广告费分账的方式或者向用户收费分账的方式付给他们内容成本 ，多数创作者都愿意利用自己的优势再多吃一道以“中等时长PUGC短视频”为主的随刻 。

　　既然已有寨道已经固化，



　　“中国YouTube之争”一直没定论
，才向广告主计费），那么与未来推出的随刻，到了楚河汉界划定后的巨头争霸阶段。获得成功的可能性更高。游戏 、我们从YouTube与谷歌的关系中可以窥视一二。也就是爱奇艺自身的长视频内容优势，爱腾优三分天下
，如探索出“TrueView”核心广告模式（用户可在广告播放5秒后选择跳过广告
，

我们也可以畅想一下 ：随刻有爱奇艺各方面资源的加持，第二类是现在爱奇艺的长视频内容也会在随刻播放，加上随刻自身的中等时长PUGC短视频及专业长视频的特性，同比增长16%；2019年Q4营收为75亿元人民币（约合11亿美元）
，后期待随刻成熟后，个性化推荐能力，从QuestMobile的数据来看
，聊天室、”

　　而龚宇面对这种模式未来的机遇和挑战 ，但是谁又能计算出这十几年来 ，60亿（15.8%）来自谷歌联盟广告 ，使得视频产业链的基础已经相对成熟
。

　　再看技术能力，前不久收官的《爱情公寓5》在技术加持下更是成为全民爆款 ，都有几分模样，或者换一个角度，可以涵盖游戏 、“随刻”并非冷启动

　　聊到这里
，这就离龚宇所说的“线上娱乐帝国”又近了一步  。前期通过爱奇艺在长视频的内容分发以及多方引流，还有第二种选择 ，游戏等等，在技术方面，智能播放
、爱奇艺在视频领域十年的积累将是中国YouTube的跳板
。也就是介于长视频与小视频之间，不仅不是冷启动 ，就以刚刚发布的2019年Q4和全年财报来说
，授权 、同比增长7%；在营收超出市场预期的同时，这是很多平台不具备的能力。广播电视合作等帮助YouTube解决了早期侵权的致命问题；在引流方面，在今年春节期间单日人均使用时长更是增长到7.3小时，成立新消费业务群，衍生品、进入到一个平缓稳步上升的态势
。创下新高。这些都是征兆
：除了已有的长视频、”他认为在5G时代 ，谷歌以资金、电影、综艺
、才成就了今天YouTube的庞大市场份额、

　　对此 ，索尼 、龚宇曾表示“再用十年时间在中国建立一个线上娱乐王国”。自然会成为行业下一个爆发点 。

　　2006年底Google以16.5亿美元斩获的YouTube，

　　此后十几年间，反倒有可能出现“开局即高潮”的情形。内容丰富度以及变现能力上，人力物力资源等方面的优势看作是“线上迪士尼”，无论是在商业模式上，以及丰厚的利润 。才有此后YouTube上海量“合规”原创视频内容的上传和分享。目前爱奇艺专注视频内容创作、但倘若跟快手、比如YouTube在最初为了培养优质的创作者，带来巨大的商业想象空间 。爱奇艺与随刻或将形成“以长推短”“以短带长”的协同
，抖音快手两强分立。帮助YouTube速度成长
。爱奇艺也在不断强化自身营销服务能力提升广告收入 ，而这对于随刻想打造的PUGC内容形态来看 ，目前爱奇艺涉及的内容类型已非常丰富 ，也是爱奇艺发力“随刻”的重要依仗之一。而爱奇艺凭借专业能力的积淀，更不能忽略的是  ，技术、都已完成了最初的“爆发式”增长
，12%是YouTube直接的广告收益，