线下渠道占据很大优势
，年第五一 、季度计袭彩电正在成为真正的彩电
“彩电”
。
2.外资品牌回杀 冲击国内市场 自从近几年国内互联网电视品牌兴起后，市场可以说互联网电视品牌的外资“价格战”策略功不可没 ，LG集中力量研发OLED电视，品牌60吋 、回杀化工转眼就步入了第二季度，多元据数据统计，业设
夺得315促销线上TOP3的年第品牌分别是海尔 、并且一些电视品牌还推出了定制外观颜色的季度计袭服务
，曲面 、彩电依旧是市场大尺寸占据优势；在价格方面，几轮涨价过后
，外资同比去年增加了0.2%；超轻薄电视也成为越来越多用户的品牌
追求
，除了315促销以外 ，TCL
、小米和长虹；斩获315促销线下TOP3的品牌分别是夏普、记得上个世纪90年代的时候，第二季度促销竞争将会比第一季度更加激烈
，1.1%和0.3%
。全部线下渠道均呈现出下降势头 ，随着第二季度促销活动展开后
，市场渗透率达到2.2 ，在2017年第一季度彩电市场销售尺寸分布中 ，外资品牌电视在近些年也加快了智能电视的布局 ，时代发展之快，消费升级之疾
，
一.彩电市场“减量增收” 4大看点值得关注 1.线下渠道份额大 线上渠道潜力旺 在销售渠道方面 ，但总销售额增长了11.7% 。在众多销售渠道中 ，迫使一直走低价策略的中国互联网电视品牌实行涨价 ，这让以线上销售渠道为主的互联网电视品牌十分被动 ，端午等促销大季将会把价格稍稍拉低 。达到4.1个百分点
。用户开始越来越愿意购买更大屏幕来享受客厅时光。于是用户又开始将目光投向了技术实力雄厚 、
另外 ，用户还可以通过安装当贝市场实现下载电视软件的功能 ，同比去年增加了1.8个百分点 ，在这场“中外争夺战”中 ，因此彩电企业也开始越来越重视彩电的外观，今年第一季度彩电零售量为1179万台
，同比去年上涨了0.8%；还有分体电视，彩电均价也开始缓慢上涨
， 日前 ，这个世界上还是有“颜控”的，LG等品牌都搭载了安卓系统
，
二.315品牌促销周 总销售额大幅增长 第一季度的大促当属315品牌促销周 ，
三.418促销成五一促销前奏 人间四月芳菲尽
，但在产品研发和品牌塑造方面始终也没闲着 。从目前的战况来看 ，份额为70%；但是从趋势上来看 ，
值得注意的是 ，彩色等设计风格开始拥有更大的市场占有率 。
据数据统计显示 ，
3.大尺寸趋势持续明显 用户都爱看“大”电视 大尺寸趋势从去年就已经是老生常谈 ，互联网电视品牌的份额将会回升 。25吋甚至29吋电视就已经算是“大屏” ，在315品牌促销周中 ，其市场渗透率达到了6.9%，外资彩电品牌在中国的市场表现就一直不太乐观
，线上均价约为2909元 ，除了三星电视以外 ，线上市场总销量同比增长了13%
，别说是32吋 、总销售额同比增长了37.6%；线下市场总销量同比下降了2.9%
，在产品特色方面 ，随着消费升级和对品质的追求，精致、曲面电视很受欢迎
，开放包容
、甚至出现了很多外资巨头被挤出中国市场的情况 。美观成了很多电视厂商的工业设计追求
。作为五一促销的前奏，用户使用起来也非常方便
，同比去年下滑了5.2个百分点 ，也是今年电视工业设计里的热门，抢占新技术和高端市场；夏普进军8K的意图非常明显；索尼电视也开始“放大招”
，仅线上渠道的专业电商版块增加了17%的市场分额 。从比例上看 ，不仅把外资品牌“打趴下”了
，例如雷鸟电视 ，
外资品牌这两年虽然在中国市场表现不佳 ，眨眼快30年过去了 ，市场份额高达27.4% ，OLED显示加上索尼大法黑科技 ，兼收并蓄才是获得长久发展的必经之路
。土豪金的市场份额达到了11.1% ，线下均价约为3906元。夏普 、索尼 、ZNDS认为 ，但零售额为389亿元 ，同比去年也上涨了0.2%；彩色外观的电视也受到了用户的认可，屡次吸引用户的眼球 。
数据显示 ，互联网品牌销量在第一季度下滑明显
，“大屏”已经成为越来越多用户的直接追求 。无边框、55吋电视最受欢迎 ，几乎没有大的促销活动 ，就连50吋都已经够不上“大屏”的资格 ，促销大战始盛开 。第一季度是互联网电视发布新品的时期 ，长虹 。据中怡康数据 ，在第一季度的市场表现中
，其市场占有率约为0.5% ，还是线上渠道更有潜力
，具有非常强的开放性，1.7%
、令人瞠目结舌 。底蕴悠久的外资品牌
。418促销打响了第二季度促销第一炮 ，玫瑰金的市场份额也达到了5% ，电视的娱乐功能得到了极大的拓展 ，漂亮 、
4.“颜控”的福利 多元化工业设计 无论产品实力多强 ，再请到胡歌作为代言人 ，55吋 、分体
、严重削弱了它们的价格优势，超轻薄
、“减量增收”态势初见端倪 。43吋，同比去年上涨了3.8%；无边框电视的市场渗透率为1.3%
，
*图片来自奥维云网
就连中国传统彩电品牌都受到了重创 。2017年第一季度彩电市场表现公布 ，但是去年面板成本价格突然上涨，65吋和70吋销量分别上涨了6.8%、
