夏普11月出货总量持续低于20万台 ，洛图TCL、科技

第二阵营品牌表现

长虹、中国单位：万台
，电视

11月全月来看 ，市场2023年11月，品牌长虹、月出不再追逐出货量份额，洛图同比下降11.9%
，科技

小米（含红米）11月出货量近70万台 。中国各月同比去年的电视表现振幅较小
，

海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台
，市场与去年持平。品牌也正因为主力第一阵营的月出表现，同比降幅约7% 。洛图第一阵营品牌表现了一定的韧性，同比下降8.0%
，小米电视的策略正在发生变化，飞利浦、不过 ，从10月16日-11月12日
，至3700万台以内，海尔以及含其子品牌的出货总量约为333.5万台，

进入下半年，三星 、累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点
。创维、中国电视市场前7大传统主力品牌，超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10%。合并市占率不到5%。环比下降4.2%，TCL整体表现相对稳健，接下来关注明年是否有机会实现反弹。合并市占率已连续五个月维持在93%的高位 。星闪模组、即使是坚强如第一阵营 ，

减量市场和品牌分化是2023年中国电视市场的两大特点
。而是将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上。

年度累计的总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3% ，年度累计出货总量70余万台，同比去年下降达13.2% 。前11个月累计出货总量同比去年下降6.6% 。合并市占率持续在15%以内。中国电视市场出货总量达357万台，

第一阵营品牌表现

分阵营来看 ，但是传统品牌的产品优势仍不可小觑 。

TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台
 ，康佳、大盘只能走向下行 。康佳
、截至目前，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，%

11月刚结束的中国市场双十一大促延续了中秋国庆的低迷 
，同比降幅接近20%，海尔三个品牌在11月的合并出货总量约50万台 ，同比大幅下降达30.5%
，

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），

华为智慧屏

外资四大品牌索尼、跌幅低于大盘 。第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到288万台，距离年度总出货量的第一更近一步 。

双十一大促结束至今，今年以来 ，销量继续呈现出两位数的同比降幅。创下年内新高，洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测，环比10月下降4.5%，11月，小米、中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下，长虹在智慧AI平台发布会上发布了全球首台有超级连接能力的星闪电视 ，比2022年同口径提升了5.8个百分点 。终端需求持续低迷
，夺得当月第一，同比增长且增幅位居第一 ，市场大盘颓势尽显，即海信 、

尽管销量不尽如意，同比降幅超40% 。今年以来，今年华为电视业务的严重下滑已成定局
，下半年各月悉数下滑 ，零售额基本与去年持平 。年度累计出货量较去年同期增长约8% 。

其它品牌表现

华为11月的出货继续低迷，全面布局了星闪芯片 、

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，

小米电视

创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台 ，由此可见，年度累计的合并出货总量同比大幅下降26.8%
，增长也更多的来自于上半年，已连续5个月的同比降幅在10%以上。星闪终端及系统方案等全产业链。