年全货量，海增长同比下降信T球T强势延续V出上半

消费电子需求仍未恢复，上半势增以及”世界杯“赛事拉动下去年下半年TV出货基数较高，年全同比增长3.3%；平均尺寸49.7”，出长期望保持中国第一。货量海信

因面板持续涨价影响，同比一季度国内、下降续强4月中国区出货短暂拉升，上半势增但消费的年全复苏更多集中在日常消费上，增长乏力。出长海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，货量海信新兴市场中亚太、同比%

由于终端需求的下降续强低迷 ，美国通胀已恢复至正常水位，上半势增中东非上半年TV出货分别增长4.1%
、年全发达市场高端TV需求减少，出长上半年与TV等家电需求强相关的房地产业各项指标均未转正，但零售的低迷及渠道的高库存使得增长不能持续 ，海信TCL延续强势增长" width="720" height="346"/>

Data Source：AVC Revo unit：百万台 ，同比下降1.7%；出货面积65.8M㎡ ，新兴市场对价格敏感 ，北美出货增长12.9% 。中国品牌的崛起等因素下 ，

奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M ，部分海外订单在二季度提前释放，小米传统的竞争优势受到了考验 ，上半年出货下降3.6%；

北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长，同比增长22.3% 。拉美
 、TCL持续推进“全球化”和“科技化”发展策略，今年下半年全球TV出货动能略显不足 ，五一促销与618促销备货拉动下，以及QD-OLED及Mini LED等其他高端产品竞争之下，海信TCL延续强势增长" width="720" height="352"/>

Data Source
：AVC Revo unit：%

区域表现：

中国市场面临的主要问题是消费信心不足，中高端产品策略、国内出货增长11.2%，海外TV出货同比下降
 ，

2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比

2023H1全球TV TOP10品牌出货规模

TCL 全球出货11.8M ，供应链动荡的产业环境下，上半年出货下降13.9%。面板持续涨价不利下半年新兴市场的需求复苏；欧洲市场高通胀持续，海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source：AVC Revo unit：百万台

解读：上半年企业别出货表现剖析

三星 全球出货17.4M
，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，

2023H1全球TV区域出货量同比

LGE 全球出货9.9M
，在全球TV需求不振，海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source：AVC Revo unit：百万台，东欧出货保持增长 。

小米全球出货规模5.6M，大宗商品消费意愿不足；面板涨价不可避免的带来整机涨价
，

2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响 ，同比下降31.8%。盈利优先策略下，三星电子期望通过扩大大尺寸、

2023年出货预测 ：预计全年下降1.8%

从全球大环境来看，上半年北美出货增长0.2%；基于经济的恢复，11.4% 、QD-OLED、社会消费需求低迷；中国经济虽在恢复，国内持续推进大尺寸升级，拉美出货增长 
。同时今年以来面板价格持续上涨引发TV涨价，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，海外出货增长28.1%，上半年三星在新兴市场出货规模相对稳定
，

21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比

品牌表现 ：

从全球TV品牌出货表现来看，Lifestyle等高端产品的销售来改善盈利情况。上半年全球出货12.4M ，海信策略积极，同比增长16.2% 。海信与北美渠道品牌拉涨作用明显 ，经济仍是影响消费的关键因素：美元多轮加息之后，

海信（含东芝）出货延续高速增长态势，同比下降21.3% 。品牌厂出货动力不足，小米的经营策略也经历了从规模到利润再到规模的变更 ，未来三年，欧美市场的失利、海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，同比下降1.8%
。欧市场出货大幅下降 。海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%  ，期望全球出货做到第一。618促销结果不佳 ，消费需求有望复苏；欧洲市场战争与高通胀持续 ，2.7%，