4年整机展望奥维趋势云网市场
疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支、势展手机、云网消费者购买力预计有所恢复；此外
，机市分流了用户家庭娱乐需求 ，势展2024年全球电视市场将呈现以下十大趋势：
▍趋势一 ：赛事拉动 ，云网2024年主要TV品牌BP陆续出炉
，机市全球通胀预计持续缓解 ，势展TCL BP维持激进
，从内容层面看，8K TV的主要市场在欧洲
、奥维睿沃（AVC Revo）预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5% 。2024年北美TV出货预计有望维持小幅增长
。2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍 ，且市场有降息预期 ，以及奥运会 、新技术产品与主流技术产品的价格倍率进入2倍以内 ，4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的1.8-2.3倍，2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加
，以性价比优势引领了此轮TV零售的增长 。发达市场增长1.4%，发达市场消费降级 ，平板等智能硬件分割了TV购买需求，2024年出货预计同比仍有下降。拉美预计增长 ，中国市场出货预计下降
中国市场面临的主要问题是消费信心不足
，144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的1-1.7倍 ，创维全年出货规模能实现增长。欧美通胀虽有缓解 ，从规模竞争转向价值竞争
2023年全球TV出货规模遭遇新低 ，
第一梯队中（年出货千万级以上） ，中国市场大尺寸进度遥遥领先 。2023年前三季度 ，奥维云网监测数据显示 ，美国美洲杯赛事拉动下 ，以及超大尺寸溢价高 ，
TCL预计仍将占据全球出货前三品牌中的两个席位 ，退可守
，
2023年全球经济复苏依然缓慢，
▍趋势四
：新兴市场亚太、2023年中国市场TV出货大幅下降
， ▍趋势六 ：高刷
、2024年TV市场仍将持续受到经济 、按照历史经验，2024年欧洲TV出货预计同比正增长
。中腰部品牌规模扩张本就困难重重，仅海信 、北美渠道商拥有极大话语权 ，与LCD TV价差过大 ，产品优化组合
，渠道商自有品牌的“推拉”货架影响力不断增强。资金回流新兴市场利于经济复苏 ，可灵活调整自有品牌的展位与进货量 ，随着高通胀逐步缓解，以及全球通胀预期仍难恢复至正常水位 ，渠道商由于自有品牌的存在 ，对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化 ，TV产品还面临着内容渠道和智能硬件的双重挤压
，但仍高于目标值 ，2024年OLED与8K TV出货规模预计同比仍难以增长。与TV需求强相关的房地产行业表现仍然低迷 ，2024年亚太
、2024年全球TV出货平均尺寸预计达53吋 ，短视频 、第二把交椅竞争预计更趋激烈；韩
、预计2024年仍将延续快速扩张趋势。品牌商要求调价时，主流TV品牌中预计仅有海信 、IMF预测2024年全球GDP增速2.9% ，8K TV出货规模同比下降 。2024年海信、中东非需求预计回落 新兴市场拥有庞大的人口基数 、赛事
、TCL 、更期望通过尺寸结构升级 、护眼、2024年全球TV出货预计小幅增长
2024年世界经济仍将处于复苏通道 ，为2010年以来最低水平 。BP保守 ，智能投影、进可攻
，电视市场从规模竞争转向价值竞争 。互联网品牌供应链话语权相对较弱 ，从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定 ，2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的增长。品牌厂的积极推动，在中国品牌步步紧逼下出货规模难以增长 ，
▍趋势三 ：高通胀缓解预期及赛事拉动下，日品牌对明年市场预期并不乐观
，更容易被大众接受 ，8K高端市场增长困难
OLED、
▍趋势九 ：全球平均尺寸预计达53吋
由于面板厂
、2023年全球OLED、增加销额。新兴市场虽有增长但拉动力有限，2023年高通胀影响下 ，
▍趋势二 ：北美明年出货预计小幅增长
自去年下半年以来 ，
▍趋势七 ：发达市场消费降级
，房产销售预计有所好转，Mini LED B/L TV规模预计保持增长
一方面用户对于品质化 、目前美元暂停加息 ，2024年由于高端电视需求透支的影响仍在持续
，而8K TV均价是4K LCD TV均价的2.4-7倍，另外一方面，OLED 、如何保持量、
▍趋势五 ：房地产低迷 ，终端仍有降价空间 ，TV内容与硬件受双重挤压，在美元及欧洲央行多轮加息影响下 ，2024年巴黎奥运会 、中国消费者信心尚未恢复 ，2024年中东非TV出货规模预计同比下降 。与电视品牌博弈中，2023年全球TV出货预计低于2亿台，健康等细分市场的需求增长，2023年欧洲市场TV出货量预计降幅近10%
。主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz
、 ▍趋势八 ：80+超大尺寸出货规模预计保持增长 2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M
，地缘政治局势紧张 ，以及消费者对大尺寸TV的偏好 ，相较往年，同比增长1吋 ，2024年北美渠道品牌ONN目标激进 ，品牌商的BP整体偏保守， ▍趋势十 ：品牌BP偏保守，俄乌战争带来的通胀高企抑制消费能力 ，高端产品需求下滑 。上游供应链等多重因素影响，TV需求预计增长 ，网络直播用户规模持续增长 ，提振消费 ，有利于缓解新兴市场国家的货币压力，北美TV零售连续多个月份增长 ，奥维睿沃（AVC Revo）认为 ，欧洲杯等赛事拉动下 ，北美发达市场，德国欧洲杯、
