半年洛图中国总结品牌电视与展望出货科技3上市场
在此大环境之下，牌出中国电视市场前7大传统主力品牌 ，货总结展
作为中国Mini LED电视市场的洛图主导品牌之一 ，
小米（含红米）上半年出货量逼近400万台 ，科技
下半年展望和预测
进入下半年 ，上半视市上半年出货同比下降约10%
。年中三星电视2023年在中国市场的国电产品主推方向将为艺术电视 ，
外资品牌索尼
、场品高达78.4%。前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨
。中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台 ，电视面临供需两端的双向疲惫
，同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点
，2023年上半年，同比增长13.5%
，特别是75寸和85寸产品，占据整体市场23.3%的份额 。75+英寸需求进入迅猛增长期 。
“市场表现弱于预期，彩电行业的真正复苏要等到2024年 。Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长
。需求不足的问题突出
。供给冲击、其中Q1 、整机终端市场被动调价10%以上；三 、市场份额较同期增长1.9个百分点 。核心部件的面板仍在涨价 ，情绪依然低迷，
TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌。
618促销期市场特点
5月31日-6月18日期间 ，洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右 ，合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点，海尔 、以及77英寸 、65寸及以上大尺寸产品
，也是市场事实
。非刚需的电子产品市场整体萧条 ，
长虹 ，TCL 、零售总额增长约5%
，预期转弱三重压力略有缓解 。同比去年减少了约80万台 ，
大尺寸化之外 ，同比大幅增长15.5%
，合计出货量在943.5万台 ，合并市场份额下滑4.8个百分点 ，创维 、整机品牌厂商面临三个具体难题 ：一 ，飞利浦和夏普出货总量约70余万台 ，
第二阵营（年出货200万台左右规模）的长虹 、销量同比明显增长，调整产品线结构向上升级 。65英寸的市场占比已经超越 55英寸 ，较2022年同期微降0.5% 。小米重心转向大尺寸 ，同比下降接近10% ，同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的92.0% ，海信对小米的全年物量第一地位将给予较大冲击。较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点 。TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60% 。但小米上半年出货总量依然蝉联榜首 。
根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示
，
海信 、其中，市场份额较同期增长3.4个百分点 。考虑到国内经济内生增长动力不强 ，今年618促销期间 ，
传统7大品牌之间的表现也在分化
。即小米 、反映的结果是市场零售太过清淡 。康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大
，上半年出货总量达1341.5万台 ，尚未看到停涨信号；二 、实际形势比想象更严峻”是普遍感受
，合并市场份额已在市场底部的5%
。海尔 、中国电视线上公开零售渠道销售总量同比下降约10% ，总出货量约300万台 ，根据洛图科技（RUNTO）零售数据 ，同比下降约2% ，
第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现出色 。
洛图科技（RUNTO）判断
，至2023年6月
，中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸
。来到13.6%
。同比增长11% ，居民消费信心不足 ，2023年上半年
，上半年出货总量为233.1万台 ，TCL 、55英寸三个尺寸的QD OLED电视
。创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化
。索尼继续高举高打，下半年的市场表现难以乐观
。阵营的边界也在移动
，以月平均5美元以上的大幅度涨价至今 ，上半年出货量不足50万台 ，疫情影响明显消退 ，比2022年同期提升了2.5个百分点 。需求收缩、
三
、内生动力不强 、目前暂未看到止跌或缓跌迹象。
电视市场品牌格局
根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，上半年市场中 ，上游面板从2月起，
2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化
图片数据来源
：洛图科技（RUNTO） ，同比增长高达23.3% ，达到55.1%。面板的供需两方均在亏损，2023年
，预计市场表现将在后续释放 。 创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台 ，萧条环境下 ，市占率分别达到22.1%和8.7%
，部分厂商手握618促销不及预期所造成的整机库存难消化。聚焦中高端市场，在产品方面 ， 海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台 ，中国电视市场的上半年运行过程中有三个特点
： 一、市场份额较同期增长2.4个百分点
。 产品结构提升显著 。而电视整机价格将在相对高位运行
，月均30%以上的同比跌幅令人担忧 ，成为第一大尺寸 ，均价同比增长超10%。但进入二季度 ，小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升。三星
、增幅居行业首位 ，经济恢复势头有所放缓
，大幅下滑26.5% ，虽然遭遇下滑
，康佳在电视代工市场的表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中 ， 二、 华为受内部调整，对销售影响较大
，单位 ：万台
上半年中国电视市场特点
上半年中国经济整体处于弱复苏状态。65英寸 、特别是第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台 。“暂时躺下”和“等待来年”的的确确是不少的一部分人的心态 。Q2出货量分别微降0.6%和0.4%。
