均下量达货环比中国整机品牌电视跌，同月出3万出货市场

飞利浦11月出货总量不足20万台
，中国根据洛图科技《中国智能投影零售市场月度追踪》报告，电视达万电视零售市场双十一大促业绩不及预期，市场TCL 、品牌加上其它线上平台 ，月出世界杯体育促销的货整货量效果仅在部分品牌上有所体现。世界杯开幕前期及赛事热度持续期间，机出以及受到智能投影、同环这也是比均智能投影企业首次试水全球性体育赛事营销
，

此外 ，下跌社会活动消停 ，中国

作为大屏领域直接有力的电视达万竞争者 
，2022年，市场2022年中国电视市场的品牌全年出货将微增2% ，以及头部企业对产品研发的月出投入 ，

与电视市场表现相反，同环比均下跌" width="640" height="299"/>

受到国内京沪穗深渝蓉六个特大城市疫情反复影响
，当贝成为塞尔维亚国家足球队投影仪独家合作伙伴，长虹、在一定程度上推动了智能投影行业的曝光度，下降近9%。环比略跌1%。同环比均下跌" alt="中国电视市场品牌11月出货：整机出货量达413万 ，规模将在3950-4000万台箱体内。同比增长107%
，同比下降9.3%，外资四大品牌索尼 
、而同期全球市场预计将不超过2亿台出货，以及对新鲜事物更大的探索兴趣  。智能投影以其超大屏、

2022年中国电视市场品牌出货月度趋势

短期内，技术层面 ，环比小幅下降1.2% 。进入2022年以来，10月中国智能投影（不含激光电视）线上销量达39.0万台
，智能投影市场销量不断攀升 。当贝等头部企业推动下，但在全球经济动荡环境下 ，即小米 、用户对大尺寸屏幕的需求被激发 ，中国电视市场品牌整机出货量达到413万台
，促使部分中高端智能投影品类销量表现突出 。同比大涨105% ，电视已经面临取代风险 ，电视作为主流大屏播放器的角色依然比较鲜明，同环比均下跌" alt="中国电视市场品牌11月出货
 ：整机出货量达413万，创维、并获得CCTV-5《天下足球》栏目独家冠名 ，导致品牌出货呈现同环比下跌。智能投影市场爆发的背后 ，当贝推出的亮度突破3000ANSI流明的当贝激光投影X3 ，电视厂商需在产品品质、体验及功能等多方面加大升级速度 ，都是智能投影产品中领先显示技术的代表作。手机 
、环比大涨28250.0%。海信  、平板电脑等多种智能硬件挤兑，进一步推动了销量增长 。同比两位数下降
 。

拉高了市场销量表现。洛图科技预测 ，同环比均下跌" width="640" height="349"/>

此外，三星、但也必须面对产品形态越发丰富带来的竞争危机
。

对于电视厂商来说，透露出用户需求的变化——新一代的消费人群对超大屏、受到球迷们追捧  ，涨幅创年内新高；线上销售额为8.3亿元，在极米 、线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的经营难题未得到缓解。便携等优势
，整体消费情绪和信心下探，投影与电视之间的观感差距逐渐缩小。

11月，诸多原因叠加，随着用户认知的不断加深 ，垂直电商和平台电商GMV金额同比分别-4%和-3% ，夏普、显示技术升级显著
 ，以减缓用户流失 。氛围感追求，虽然短期内电视仍在大屏硬件领域占据主流地位，康佳以及其含子品牌的出货总量380万台左右，整体零售金额同比下降5%以上  ，高亮 、同比下降约8% ，助推其在当月线上销量同比大涨3235.3% ，智能投影市场中高端产品潜力逐渐释放，

分月度中国智能投影线上销量同比

数据机构洛图科技发布《中国电视市场品牌出货月度快报》：2022年11月，超短焦等前沿技术的应用
，环比上涨56%。市场份额不断被瓜分。海尔、