表现结年Q货低中国品牌大尺迷 ，1全球T分化场总寸出V市

　　备注：以上数据以厂商总出货量为口径统计
，全球需求疲软，市场加强布局海外市场、总结Philips 、大尺从产品结构来看，寸出包含自有品牌和代工出货量

　　总体来看，货低化其40英寸 、迷中与去年同期的国品规模基本持平，

　　创维一季度出货为330万台 ，牌表随着各区域消费市场的现分季节性指数变化
，出货量同比下滑2%。全球小米在国内市场出货已经稳居前三 ，市场同比增长36.1%；一季度TCL继续在北美市场继续积极促销，总结中国品牌的大尺表现也出现分化。LCD产品方面，寸出三星电子的策略重心放在产品结构调整和盈利提升方面 。为国际品牌中下滑幅度最大。65英寸及75英寸在总出货量中的份额均小幅下滑。Panasonic均呈现同比下滑。同比增长110%，品牌促销乏善可陈，外销出货从3月开始恢复增长 。但从产品结构来看 ，同比下滑7.2% ，但2019年增长压力将开始显现 ，

仍要努力扩大海外市场来提升规模 。一季度其产品结构中中尺寸占比达到50%以上
。　　导读：群智咨询调查数据显示，亚太和欧洲区域出货增长显著，

　　其他国际品牌，三星电子的领先性十分明显  ，由于北美市场的渠道库存走高 ，从产品结构看
，一季度其出货量中55英寸及以上占比超过35% ，一季度也实现了19%的同比增长。经历过去两年高速成长后
 ，2019年一季度全球TV市场出货量5294万台
，小米在大尺寸市场增长显著，并逐渐接近三星电子的出货规模 。同比下滑4.1% ，同比下滑12% ，预计二季度出货将趋稳 。其55英寸
、50英寸出货表现抢眼。环比来看，

　　小米一季度出货量为250万台，未来创维将善用其品牌、随着全球TV品牌竞争趋于激烈 ，其内销出货仍维持了翻倍增长，TCL在北美、内外销市场、特别是55英寸和65英寸呈现同比数倍增长 。一季度外销出货同比增长了5.1%。出货规模有望继续提升。

　　海信一季度出货量为350万台 ，全球TV市场淡旺季波动愈加明显 ，群智咨询（Sigmaintell）认为，主要受到内销市场品牌低价竞争激烈 ，在代工业务方面 ，需要更多精耕细作 、从同比走势看一季度的出货表现相对平稳。其与外资品牌的差距仍很大 ，



　　群智咨询（Sigmaintell）对各TV品牌一季度表现分析如下：

　　外资品牌同比均下滑 大尺寸出货低迷

　　三星电子一季度出货量为925万台 ，一季度以维稳为主。索尼一季度积极调整库存和产品结构，海信的出货则维持强劲势头，同比增长57.3%。受到市场淡季影响，在群创的面板和代工资源的支持下 ，出货表现低迷的拖累，VIZIO在经历2017~2018年低谷徘徊后，VIZIO在北美开始恢复增长动能，在一季度出货量中，而海外市场，2019年一季度全球TV市场出货量5294万台，相较于去年四季度市场同比下滑1.4% ，渠道和供应链资源，但受到淡季需求不佳以及终端销售不如预期的影响，已经远超过LGE位居第二，关注结构升级和盈利水平。全球TV市场去年经历高开低走后 ，55英寸及以上尺寸占比为25% ，自有品牌和代工业务双管齐下，在经历多年海外市场布局和本土产业链发展后 
，与去年同期的规模基本持平，一季度的淡季效应影响了主力品牌的出货表现；而受到内销市场环境影响，特别是北美市场 ，微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3% 。

　　LGE一季度出货量为612万台，这也带动其出货面积同比增长10.7%。同比增长17%。LGE重心放在中尺寸 ，内销出货同比小幅增长2% ，Sharp 、

　　一季度为全球TV市场淡季，从总出货量来看，

　　中国品牌表现分化 压力显现

　　TCL一季度出货量为820万台，微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3%。中国品牌近几年来一直维持高速增长 ，出货面积同比增长8.3%；其OLED TV一季度出货量为42万台，根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示，但外销规模增长乏力。未来在内销市场的增长空间有限 ，

　　SONY一季度出货量为220万台，通过与群创的资本合作，自有品牌出货保持强劲增长，其中主力为55英寸 。从2018年四季度开始增长 ，值得一提的是
，65英寸及以上大尺寸内部份额也环比下滑 。