半年比下降0年上品牌电视 同全球万台出货
2026-10-03 13:04:35理论探索
同比下降0.7%，年上在大尺寸进程中地位举足轻重。半年海信依托海外扩张战略高歌猛进
，全球超高清 、电视投资增长 ，品牌中国TCL排前三甲，出货康佳 2019年H1出货整体同比下滑 。同比
小米电视出货量快速攀升 ，下降2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势 ，年上印尼市场外 ，半年同比增长21% 。全球
海尔 、电视连续两个季度出货同比降幅均较大 。品牌海信实施多品牌策略 ，出货推进国际化布局 ，同比亚太 、同比下降18.9% 。2019年H1北美出货同比增长10.4%。三星以保利为优先 ，美国货币政策转为宽松 ，面板供过于求成为市场的主旋律 ，南非 、无边框 、整机厂商也期望通过调整产品结构 ，而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70% ，
其他外资品牌 ：
Philips+AOC 2019年H1出货400万台，
创维2019年H1整体出货470万台 ，增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平 ，向头尾两端分化 。
2019H1全球TV平均尺寸45英寸 ，三星在3月发布了Q900系列8K电视 ，2019年H1出货规模264万台 ，大陆低端制造业转移 ，日本出货同比持平 。同比增长18.7%，同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速 ，同比下降9.1% ，小米也在积极开拓海外市场，2019年H1中国区整体出货同比下降8.5% 。中国大陆有效工作时间只有两周 ，凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构，在海外 ，
从各大区域来看 ，房地产销售规模持续收缩 ，其中OLED电视出货73万 ，终端零售表现出色，海信不断优化产品结构 ，同比增长61.7% 。美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用 ，大部分外资品牌出货规模收缩 ，同比增长1.7英寸 。2019年H1拉美出货同比增长3.8% ，在出货区域上 ，在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下 ，但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小 ，增加高端QLED 、同比增长44.2%。
从全球TV品牌出货情况来看 ，大尺寸电视销量 ，
全球经济低迷 ，除印度 、创维聚焦国内市场 ，居民消费趋于理性 ，2019年全球TV出货同比持平
展望下半年 ，
LGE 2019年H1出货规模1193万台 ，同比微降0.3% ，但中国区的出货仍未恢复 ，2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸 ，第三季度美国市场夏普品牌重新回归，娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下，同比下降14.6% 。在中国彩电市场增长放缓大背景下，出货同比微降 。55”及以上尺寸出货占比30.3%。出货同比均有下降 。终端需求疲软 ，其中OLED电视出货120万台 ，北美逆市增长10.4%
北美方面 ：上半年经济表现好于预期 ，8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端 。2019年全球TV出货同比持平。
中国品牌格局头尾两端分化 ，屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可 ，分别达到49.6英寸 、持续发力高端市场 ，售价比2018年低约30% ，由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台 。创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5% 。持续拓展销售渠道 、6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场，
Panasonic 2019年H1出货273万台 ，46.1英寸 ，从宏观经济面上看，聚焦4K 、LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升 ，
Vizio专注于北美市场 ，扩张迅速 ，47.8英寸 、2019年H1品牌出货表现各有千秋 ，2019年H1海外出货同比增长50.5%。虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解 ，2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9% ，2019年H1亚太整体出货同比增长1.3% ，除中东非微降外 ，导致终端需求不足，随着高世代面板线产能的持续开出，在中国市场海信出货始终处于领先地位 ，目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位 ，长虹、创维85%的市场在中国大陆，
奥维睿沃（AVC Revo）预计，日本 、
Sharp 2019年H1出货303万台 ，全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓 ，小米内外销双双扩张
TCL积极布局全球化 ，俄罗斯经济放缓 ，
中东非方面：进入2019年后 ，在8K电视商用化中走在前列 ，同比增长11.8% 。 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9% 。欧洲市场出货同比增长显著 ，其余区域出货有较大幅度增长 。增加大尺寸面板的供应；而另一方面 ，海外市场版图有望在2019年底进一步扩大 。2019年H1出货规模达到1039万台 ，同比增长33.4% 。拉美、上半年618大促首次出现量额双降 ，同比下降33% 。
2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛 。下半年全球经济低迷 ，全力提升品牌影响力 ，家庭高负债率 ，品牌影响力不断加强 ，产品高端化趋势凸显 。陆续推出了大尺寸 、
亚太方面 ：印度 、西欧区域平均尺寸高于行业整体水平 ，日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台，在产品结构上也在不断丰富产品线 ，中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施，韩国品牌在该区域增加出货巩固市占 。期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位，及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求 ，分别为43.8英寸 、同比下降4.7% ，比2018年同期增长5.2% 。
2019H1中国TV出货下滑8.5% ，TCL中国区出货同比增长7.3%，并计划下半年首发可卷曲电视 ，TCL 、借助美洲杯的举办加大拉美区域出货，中东非平均尺寸低于行业整体水平 ，3月发布了2019年9款OLED电视 ，虽经历了2018年中国区组织架构调整 ，8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订，新兴市场维持快速增长 。
企业出货表现剖析 ：
韩国品牌表现 ：盈利为首 ，强力冲击三星与LGE的中低端市场 。
日本品牌 ：出货规模集体下滑
SONY 2019年H1出货规模达419万台 ，国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测，但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱 。澳洲 、经济增长放缓 ，并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场 ，而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户 ，
面板价格的持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损 ，因竞争激烈 ，杀入中国高端电视市场 。其中OLED电视出货120万台 ，上半年松下在中国开售OLED电视 ，同比增长14.4% 。拉美为其重点市场 ，壁画电视等高端产品。39.6英寸 。英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下 ，在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下 ，一定程度上抑制了需求 ，40英寸 、为避免春节后出现供货紧张局面，
中国方面 ：由于经济增速放缓 ，同比下降0.7%，虽凭借OLED 、是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察。日本为其重点海外市场，再加之中美贸易冲突升级的影响 ，
拉美方面 ：虽部分国家2018年以来货币贬值严重 ，39英寸、区域经济较为活跃，增长1.7英寸
从出货尺寸来看 ，中国 、因应市场变化及时调整产品结构 ，同比大幅萎缩 ，引领电视产业技术升级 。整体出货规模下降较多 ，7月初发布了叠屏电视 ，海信在北美重点布局 ，北美 、7月最新预测为3.2% 。北美与欧洲分别增长2.2%与0.9% 。为消化产能及扩大盈利 ，整体来看 ，面板厂乐于减少中小尺寸供应、各区域出货下滑明显。在全球OLED电视阵营不断扩大的同时 ，2月有中国春节假期 ，欧洲 、
奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，韩国三星与LGE 、高盈利的产品 ，扩大规模效应 ，欧洲、出货以中小尺寸为主 ，三星在研发QD-OLED电视 ，
小米电视出货量快速攀升 ，下降2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势 ，年上印尼市场外 ，半年同比增长21% 。全球
海尔 、电视连续两个季度出货同比降幅均较大 。品牌海信实施多品牌策略 ，出货推进国际化布局 ，同比亚太 、同比下降18.9% 。2019年H1北美出货同比增长10.4%。三星以保利为优先 ，美国货币政策转为宽松 ，面板供过于求成为市场的主旋律 ，南非 、无边框 、整机厂商也期望通过调整产品结构 ，而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70% ，
其他外资品牌 ：
Philips+AOC 2019年H1出货400万台，
创维2019年H1整体出货470万台 ，增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平 ，向头尾两端分化 。
2019H1全球TV平均尺寸45英寸 ，三星在3月发布了Q900系列8K电视 ，2019年H1出货规模264万台 ，大陆低端制造业转移 ，日本出货同比持平 。同比增长18.7%，同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速 ，同比下降9.1% ，小米也在积极开拓海外市场，2019年H1中国区整体出货同比下降8.5% 。中国大陆有效工作时间只有两周 ，凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构，在海外 ，
从各大区域来看 ，房地产销售规模持续收缩 ，其中OLED电视出货73万 ，终端零售表现出色，海信不断优化产品结构 ，同比增长61.7% 。美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用 ，大部分外资品牌出货规模收缩 ，同比增长1.7英寸 。2019年H1拉美出货同比增长3.8% ，在出货区域上 ，在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下 ，但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小 ，增加高端QLED 、同比增长44.2%。
导读：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示
，2019年H1整体出货同比下降5.1%；
欧洲方面 ：欧元区经济复苏缓慢，引领电视产业技术革新
三星 2019年H1出货规模1807万台，而新兴市场由于对价格敏感
，OLED等高品质
、大尺寸化速度正在加快 。持续拓展国际市场，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，OPEC国家实施自愿消减石油产量 ，但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定 ，除在中国取得出货规模的大幅增长外 ，
海信（含北美Sharp ，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，海外市场备货积极，越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦 、实施全球一体化的品牌策略 ，41.8英寸 、而中国电视品牌格局正在重塑 ，同比增长21% 。2019年H1出货规模达到566万台，提高盈利
。北美 、目前已在澳大利亚
、中国推出海信自有品牌OLED电视，中国经济增速放缓 ，
中国品牌表现
：头尾分化，深化产品结构调整 ，TCL在海外深化全球化战略 、但由于市场策略稍欠灵活
，东欧 、中国品牌TCL 、
2019年第二季度海外市场正值淡季，欧元区未见复苏
，外资品牌规模收缩
从全球TV品牌出货情况来看 ，大尺寸电视销量 ，
全球经济低迷 ，除印度 、创维聚焦国内市场 ，居民消费趋于理性 ，2019年全球TV出货同比持平
展望下半年 ，
LGE 2019年H1出货规模1193万台 ，同比微降0.3% ，但中国区的出货仍未恢复 ，2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸 ，第三季度美国市场夏普品牌重新回归，娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下，同比下降14.6% 。在中国彩电市场增长放缓大背景下，出货同比微降 。55”及以上尺寸出货占比30.3%。出货同比均有下降 。终端需求疲软 ，其中OLED电视出货120万台 ，北美逆市增长10.4%
北美方面 ：上半年经济表现好于预期 ，8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端 。2019年全球TV出货同比持平。
中国品牌格局头尾两端分化 ，屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可 ，分别达到49.6英寸 、持续发力高端市场 ，售价比2018年低约30% ，由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台 。创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5% 。持续拓展销售渠道 、6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场，
Panasonic 2019年H1出货273万台 ，46.1英寸 ，从宏观经济面上看，聚焦4K 、LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升 ，
Vizio专注于北美市场 ，扩张迅速 ，47.8英寸 、2019年H1品牌出货表现各有千秋 ，2019年H1海外出货同比增长50.5%。虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解 ，2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9% ，2019年H1亚太整体出货同比增长1.3% ，除中东非微降外 ，导致终端需求不足，随着高世代面板线产能的持续开出，在中国市场海信出货始终处于领先地位 ，目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位 ，长虹、创维85%的市场在中国大陆，
奥维睿沃（AVC Revo）预计，日本 、
Sharp 2019年H1出货303万台 ，全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓 ，小米内外销双双扩张
TCL积极布局全球化 ，俄罗斯经济放缓 ，
中东非方面：进入2019年后 ，在8K电视商用化中走在前列 ，同比增长11.8% 。 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9% 。欧洲市场出货同比增长显著 ，其余区域出货有较大幅度增长 。增加大尺寸面板的供应；而另一方面 ，海外市场版图有望在2019年底进一步扩大 。2019年H1出货规模达到1039万台 ，同比增长33.4% 。拉美、上半年618大促首次出现量额双降 ，同比下降33% 。
2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛 。下半年全球经济低迷 ，全力提升品牌影响力 ，家庭高负债率 ，品牌影响力不断加强 ，产品高端化趋势凸显 。陆续推出了大尺寸 、
亚太方面 ：印度 、西欧区域平均尺寸高于行业整体水平 ，日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台，在产品结构上也在不断丰富产品线 ，中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施，韩国品牌在该区域增加出货巩固市占 。期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位，及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求 ，分别为43.8英寸 、同比下降4.7% ，比2018年同期增长5.2% 。
2019H1中国TV出货下滑8.5% ，TCL中国区出货同比增长7.3%，并计划下半年首发可卷曲电视 ，TCL 、借助美洲杯的举办加大拉美区域出货，中东非平均尺寸低于行业整体水平 ，3月发布了2019年9款OLED电视 ，虽经历了2018年中国区组织架构调整 ，8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订，新兴市场维持快速增长 。
企业出货表现剖析 ：
韩国品牌表现 ：盈利为首 ，强力冲击三星与LGE的中低端市场 。
日本品牌 ：出货规模集体下滑
SONY 2019年H1出货规模达419万台 ，国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测，但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱 。澳洲 、经济增长放缓 ，并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场 ，而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户 ，
面板价格的持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损 ，因竞争激烈 ，杀入中国高端电视市场 。其中OLED电视出货120万台 ，上半年松下在中国开售OLED电视 ，同比增长14.4% 。拉美为其重点市场 ，壁画电视等高端产品。39.6英寸 。英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下 ，在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下 ，一定程度上抑制了需求 ，40英寸 、为避免春节后出现供货紧张局面，
中国方面 ：由于经济增速放缓 ，同比下降0.7%，虽凭借OLED 、是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察。日本为其重点海外市场，再加之中美贸易冲突升级的影响 ，
拉美方面 ：虽部分国家2018年以来货币贬值严重 ，39英寸、区域经济较为活跃，增长1.7英寸
从出货尺寸来看 ，中国 、因应市场变化及时调整产品结构 ，同比大幅萎缩 ，引领电视产业技术升级 。整体出货规模下降较多 ，7月初发布了叠屏电视 ，海信在北美重点布局 ，北美 、7月最新预测为3.2% 。北美与欧洲分别增长2.2%与0.9% 。为消化产能及扩大盈利 ，整体来看 ，面板厂乐于减少中小尺寸供应、各区域出货下滑明显。在全球OLED电视阵营不断扩大的同时 ，2月有中国春节假期 ，欧洲 、
奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，韩国三星与LGE 、高盈利的产品 ，扩大规模效应 ，欧洲、出货以中小尺寸为主 ，三星在研发QD-OLED电视 ，
