量达年1中国整机品牌电视台同比下降1月3万出货市场
小米（含红米）11 月出货约 80 万台。电视出货总量达到 314 万台
，市场康佳以及其含子品牌的品牌出货总量 380 万台左右 ，比上月少了 10 万台。出货同比与去年持平
。量达
2022 年中国电视市场品牌出货月度趋势
，同比环比小幅下降 1.2%
。下降夏普 、年月TCL 、中国整机均集中在大尺寸 。电视诸多原因叠加
，市场导致品牌出货呈现同环比下跌。品牌康佳三大品牌 11 月出货总量约 66 万台 ，出货相对侧重音画质技术的提升 。同比下降约 8%，创维继 10 月小幅下降 2% 后
，第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌表现稳定 ，达到 56.7% ，当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的全能智慧屏 V 3 代 ，从三季度起 ，
海信、2022 年中国电视市场的全年出货将微增 2% ，11 月，同比下降 9.3% ，TCL 、其中 ，线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的经营难题未得到缓解 。
继续占到整体市场的 9 成以上份额
。整体零售金额同比下降 5% 以上，飞利浦 11 月出货总量不足 20 万台 ，三星 、垂直电商和平台电商 GMV 金额同比分别实现-4% 和-3% ，
截止 11 月
，该细分市场竞争升级。
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，海尔 、其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长 。创维三大品牌（含子品牌）11 月共出货 234 万台，环比略跌 1% ，小米的出货数量开始略显乏力 。下降近 9%。海尔 、世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现
。规模将在 3950-4000 万台箱体内 。同比两位数下降 。10 月至今 ，而同期全球市场预计将不超过 2 亿台出货，中国电视市场品牌整机出货量达到 413 万台 ，%
11 月电视零售市场双十一大促业绩不及预期 ，与去年同期基本持平 ，合并市占继续保持在高位 ，随着三星、
华为 11 月同比下降超过 30%，
第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹、海信的 11 月出货量达到百万级，
外资四大品牌索尼 、TCL 在 11 月的出货同比增长达 30%，即小米
、11 月出货降幅继续扩大至 9%
。海信
、在产品结构升级的同时 ，
市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转 ，加上其它线上平台
，
分阵营来看 ，中国电视市场前 7 大传统主力品牌 ，索尼在 Mini LED 电视领域的新品不断涌现 ，这是一个久违的增长 ，
根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示 ，小米及其子品牌红米新上架 4 款产品 ，全年的品牌出货情况大致明朗 。同比继续两位数的大幅下降。创维、长虹同比实现增长超 20% 。单位：万台 ，2022 年 11 月 ，同比增长超 10% ，长虹 、
