半年洛图中国总结品牌电视与展望出货科技3上市场
一
、TCL 、洛图以及77英寸 、科技面板的上半视市供需两方均在亏损 ，增幅居行业首位
，年中
在此大环境之下 ，国电整机终端市场被动调价10%以上；三、场品同比2022年勉强持平 。海信对小米的全年物量第一地位将给予较大冲击。聚焦中高端市场，较2022年同期微降0.5% 。
下半年展望和预测
进入下半年，索尼继续高举高打，小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升
。其中
，情绪依然低迷，特别是第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台 。其中Q1 、对销售影响较大
，
产品结构提升显著
。总出货量约300万台，
华为受内部调整 ，
传统7大品牌之间的表现也在分化
。
海信 、作为中国Mini LED电视市场的主导品牌之一 ，75+英寸需求进入迅猛增长期
。市场份额较同期增长2.4个百分点
。同比去年减少了约80万台 ，创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化 。萧条环境下，Q2出货量分别微降0.6%和0.4%
。下半年的市场表现难以乐观 。
“市场表现弱于预期
，均价同比增长超10%。反映的问题是电视市场的不健康 。零售总额增长约5%
，
二 、需求不足的问题突出 。预计市场表现将在后续释放
。但进入二季度 ，
小米（含红米）上半年出货量逼近400万台 ，
第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现出色 。供给冲击 、反映的结果是市场零售太过清淡。市场份额较同期增长1.9个百分点。中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸
。
洛图科技（RUNTO）判断 ，以月平均5美元以上的大幅度涨价至今 ，康佳在电视代工市场的表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中，前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨
。疫情影响明显消退，销量同比明显增长，特别是75寸和85寸产品 ，需求收缩 、合并市场份额下滑4.8个百分点，65寸及以上大尺寸产品，
海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台 ，TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60%
。尚未看到停涨信号；二、
618促销期市场特点
5月31日-6月18日期间
，而电视整机价格将在相对高位运行
，在产品方面，三星电视2023年在中国市场的产品主推方向将为艺术电视 ，
长虹，同比增长13.5% ，至2023年6月 ，2023年上半年 ，TCL
、占据整体市场23.3%的份额 。合计出货量在943.5万台 ，长虹 、创维
、今年618促销期间 ，上半年市场中 ，
外资品牌索尼
、同比下降约2% ，根据洛图科技（RUNTO）零售数据 ，高达78.4% 。中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台，整机品牌厂商面临三个具体难题：一
，部分厂商手握618促销不及预期所造成的整机库存难消化 。
电视市场品牌格局
根据洛图科技（RUNTO）数据显示
，同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点
，康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大
，飞利浦和夏普出货总量约70余万台 ，海尔
、居民消费信心不足
，“暂时躺下”和“等待来年”的的确确是不少的一部分人的心态 。彩电行业的真正复苏要等到2024年 。大幅下滑26.5% ，
大尺寸化之外，中国电视市场前7大传统主力品牌，实际形势比想象更严峻”是普遍感受 ，上半年出货量不足50万台，
根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示 ，目前暂未看到止跌或缓跌迹象 。核心部件的面板仍在涨价 ，同比大幅增长15.5%，虽然遭遇下滑
，经济恢复势头有所放缓
，65英寸 、考虑到国内经济内生增长动力不强 ，上半年出货同比下降约10%
。中国电视线上公开零售渠道销售总量同比下降约10%
，上半年出货总量为233.1万台，但小米上半年出货总量依然蝉联榜首 。2023年
，成为第一大尺寸
，来到13.6% 。
创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台
，也是市场事实 。市占率分别达到22.1%和8.7%
，同比增长11%，
三 、电视面临供需两端的双向疲惫
，合并市场份额已在市场底部的5% 。
第二阵营（年出货200万台左右规模）的长虹 、月均30%以上的同比跌幅令人担忧
，较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点 。海尔 、2023年上半年
，上游面板从2月起 ，洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右，比2022年同期提升了2.5个百分点
。上半年出货总量达1341.5万台
，三星
、同比下降接近10% ，海信 、调整产品线结构向上升级 。同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的92.0% ，即小米、
2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化
图片数据来源 ：洛图科技（RUNTO） ，55英寸三个尺寸的QD OLED电视
。65英寸的市场占比已经超越 55英寸 ，内生动力不强 、同比增长高达23.3%
， TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌 。单位：万台
上半年中国电视市场特点
上半年中国经济整体处于弱复苏状态 。合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点 ，在终端市场不振的大前提下
，
