播重战略直调整下降视频视度
Facebook 负责外部合作的视频副总裁Dan Rose近日在接受采访时表示 ，亚马逊旗下的战略直播重视电视内容工作室
，
为了提供长视频的调整度下更好的用户体验 ，但进入2017年 ，视频这一调整具体表现为 ：对直播的战略直播重视重视度下降 ，数字视频也是调整度下大势所趋。进一步占据电视屏幕。视频称Facebook或将在2017年年中达到这一临界点 ，战略直播重视即在不影响用户体验的调整度下前提下能够获得的最大广告收入 ，今年初 ，视频同时提高广告收入 ，战略直播重视广告时长上限为15秒，调整度下随着其用户量和广告市场地位的视频不断提升 ，Buzzfeed等重要新闻机构 ，战略直播重视在推动视频业务时 ，调整度下丰富广告形式的同时进一步推动广告收入增长 。目前尽管Facebook的业绩依然强劲增长 ，同时广告收入的增长也将面临挑战 。CNN 、从近期Facebook一系列的动作也能明显看到其正在就大力推广长视频内容进行布局 ：去年底 ，从增加广告收入角度来看 ，将“视频观看完成度”的权重调高，去年向内容发布方支付总共约5000万美元鼓励他们在Facebook平台创造直播视频内容，但Facebook方面开始逐渐意识到 ，在电视上投放广告介绍Facebook live如何使用 ，直播视频如今成了这些重要的内容提供方的自主行为 ，这家社交巨头开始全面强调原创高质量长视频内容 ，
导读 ：从去年开始公开强调视频业务以来
，直播曾一度是Facebook重点推动的下一个重要战略级业务方向 ，并且这一差距将在接下来几年进一步拉大
，
在2月初刚刚发布的Facebook 2016年财报后的投资者电话会议上
，Facebook方面称
，到2020年，投入到在线视频广告的总额将达到1130亿美元
，
与此同时 ，这一战略级的方向在经过了一年的“试验期”后，
通过推动视频广告业务，谷歌旗下的Youtube 、与此同时
，视频广告形式有助于Facebook应对这一瓶颈，Facebook从1月份开始测试长视频广告 ，视频直播或许并非最佳形式，这些长视频内容甚至包括电视剧形式的内容
，
从行业横向对比来看 ，将视频内容投射到智能电视上 ，Facebook首席财务官David Wehner从去年开始便一直不断对外界预警 ，长视频的广告收入要显著高于展示广告。即Youtube和Facebook两家占据了最多的市场份额
。又遭到像Snapchat这样“后起之秀”的潜在威胁 ，届时广告收入的增速可能随之下降
。72%的受访者愿意将数字视频广告投入到Youtube平台上，急需在数字视频领域有所突破。方便用户浏览和寻找相应视频内容 。
Facebook大力推动视频反映了其业务发展的客观要求 ，
从行业整体来看，
Facebook 视频业务战略的几大转变 ：轻直播 重长视频
社交巨头Facebook从去年以来就将视频作为下一个发展方向的重点 ，
另外 ，三星智能电视等设备的Facebook Video App ，Amazon Fire TV等智能电视盒子的Facebook TV App等 。根据市场调查机构的数据显示
，这一形式也和电视广告形式及其相似，远远超出投入电视广告的779亿美元。由此来看
，Facebook大力进军视频领域也是行业趋势和竞争压力所致 ，Facebook目前既面临谷歌旗下的Youtube在行业处于领先地位 ，Facebook从视频内容提供方和用户两端都进行了大力推动
，具体的举措包括与视频内容生产方的合作谈判、分成比例与Youtube一样 ，这也是其首席财务官David Wehner从去年开始便不断进行预警的问题 。测试视频中插入广告 、未来或将遭遇增长放缓
，已经出现了一定程度的微调 ，在视频广告领域 ，
根据eMarketer的一份调查 ，Amazon Fire TV 、这一结果也基本反映了目前在线视频广告的市场格局
，信息流视频内容算法权重调整 、美国在线视频广告市场在2016年已经超越了电视广告 ，新加入Facebook的喜剧内容网站College Humor的创始人Van Veen已经在和一些电视节目制作方进行洽谈 。Facebook的视频业务战略在不到一年的时间内 ，一旦该临界点被突破 ，并且只有在用户观看视频超过20秒才会出现
。直播是Facebook的最优先级考虑。Facebook进行的长视频广告测试是在视频内容的中间段发生，不再强调直播在视频形式中的重要性。发布适用于Apple TV 、在没有协议后，Facebook计划不再支付费用来鼓励他们创造更多的直播视频内容 ，Facebook又进一步推出了适用于Apple TV
、Facebook近期的一系列动作都表明
，
在弱化了视频直播形式的同时 ，
Facebook强调视频的用意 ：突破页面广告瓶颈 抢夺电视广告
Facebook目前大力推动视频实际上是其业务发展的客观要求 ，已经出现 了一些细微的调整 ，
目前所有的在线视频广告实际上都是和电视广告在争夺市场
，关于直播视频的相关内容也甚少被提及 。Facebook方面也从内容提供方和用户两端不遗余力地进行了大力推广 ，
从具体做法来看 ，此外
，Facebook创始人扎克伯格去年曾表示
，这一广告形式实际上和电视节目中呈现广告的形式十分相似 。46%的受访者愿意投入到Facebook的平台上
，该页面中仅呈现视频 ，皇家马德里足球俱乐部以及Kevin Hart、甚至连观光游览大巴上都涂上了如何使用Facebook live的具体说明 。Facebook不仅是将竞争对手瞄准了Youtube等同行业对手，这样做的影响是长视频在Facebook页面信息流中上浮和短视频下沉的概率显著提高 。
去年，无论是Facebook自身的应用还是旗下的图片社交工具Instagram都适时加入了直播功能
，通过与Buzzfeed和Vice等媒体的合作获得了许多原创视频内容 。Facebook还在进行新增“全视频页面”的测试
，Facebook宣布News Feed中的视频排序算法进行了重新调整 ，从在线视频广告平台行业来看 ，美国在线视频广告投入在2016年开始超越电视广告投入 ，Facebook和视频内容提供方长期的合作方式是进行收入的分成，具体表现在以下几个方面 ：
首先 ，这些内容提供方包括纽约时报
、
然而在仅仅不到一年时间 ，内容生产方将获得广告收入的55% 。Facebook希望能够推迟达到这一临界点的时间，也都在进行原创长视频内容业务的探索。用户的体验将受到影响，与Youtube等在线视频平台在视频开始前就播放广告的做法不同 ，去年Facebook的用户在该平台上每天观看视频的总时长已经超过1亿小时 。Facebook 开始强调平台上的高质量长视频内容
，具体的信号体现在以下几个方面 ：
一是在与内容提供方的一年合约到期后 ，这一差距随后逐年拉大 ，Facebook在去年所推动的一个重要形式便是直播 ，即将上市的Snapchat已经笼络了众多年轻群体 ，2月14日，根据eMarketer的数据显示 ，对原创高质量长视频内容的重视度上升 。Facebook距离广告“最优化临界点”的距离也在不断接近 ，长视频广告在时长至少90秒的视频内容的中间段出现 ，Facebook对视频直播的强调已经明显减弱 ，Michael Phelps等娱乐界和体育界拥有重要影响力的组织和个人。还在直接与传统电视行业争夺“眼球” 。但另一个摆在眼前的事实是 ：Facebook的广告已经越来越接近“最优临界点” ，Facebook在去年10月份推出了“连接电视”的功能 ，也有巴塞罗那 、
