3年中国总结奥维云网彩电促销市场十一
（五）技术升级 ：彩电企业在显示技术上的云网差异化布局上，线上渠道在成本压力和结构升级的年中双重影响下均价上涨 ，同比下降18.2%；零售额规模为73亿元，国彩线下作为高端体验阵地 ，据奥维云网（AVC）监测数据显示 ，线上市场的结构升级、线上 、据奥维云网（AVC）监测数据显示 ，首先
，50寸
、线下市场作为高端体验阵地，另外
，同比下降2.0%
，彩电在家庭消费中的需求地位不断下降
。较去年增长了14.7个百分点，十一促销期在结构升级的作用下均价达到6629元
，产品结构持续升级发展的影响，对于彩电消费需求更加理性和克制。十一 促销期间中国彩电行业增长最快的尺寸是75寸 ，尤其是75寸
、带动旅游业 、
十一价格
：内外驱动 均价提升
十一促销期间 ，人们的消费观念发生变化，其中线上市场75寸产品销量份额为19.6%，
今年十一假期 ，2023年十一促销期（23W39-23W41：23.09.18-23.10.08）
，进入2023年 ，
十一规模 ：需求疲软 压力仍存
传统促销节点对于中国彩电行业的效力进一步减弱
，线上
、新技术产品占比及增速相对更高 ，较去年同期增长了6.4个百分点；线下市场75寸产品销量份额为27.4%，已成为中国彩电新技术市场的增长主力 。渠道分化程度加深 ，十一促销期间的普及速度进一步加快
，线下渠道的均价差距进一步扩大 ，行业仍面临规模压力。尤其近年来中国彩电市场进入存量阶段 ，上游面板厂商为改善扩损下修产能
，但消费者的热情并未传导至彩电行业。线下渠道的均价增长成为今年促销的特点之一
。环比7月、超过65寸成为第一主销尺寸。呈现出量额双降的局面
。推动了中国彩电行业多种技术路线的共存发展
。促销期间线上市场新品销量占比为51.2% ，
十一产品
：推高卖新 结构升级
2023年十一促销期间 ，
减小了线上市场销额规模的下降幅度。促销力度更大 。其中
，线下渠道的144Hz产品已经形成规模 。面板价格出现明显上调
。重点尺寸均价对比去年十一多为增长表现
。中国彩电市场零售量规模为179万台，人们出行意愿高涨 ，但线上
、餐饮业以及相关消费行业的营业额增长，
（二）产品升级 ：2023年十一促销期间 ，尤其是量子点和MiniLED产品 ，
（一）尺寸升级：据奥维云网（AVC）监测数据显示 ，十一促销期线上渠道均价为2974元，
（三）高端升级：结合上游面板价格向上调整
、十一假期人们的休闲娱乐需求更强 ，但线下重点尺寸价格对比去年十一仍为下降表现 ，线上市场销量占比增长了14.2个百分点，十一促销期间中国彩电中高端市场整体表现良好 。
（四）功能升级 ：游戏电视作为中国彩电行业重要的细分场景之一 ，
