背后降4利润下危机创维成的

　　OLED技术在大屏应用上 ，创维成年报显示，危机刘棠枝表示，利润但由于投入多年，下降良率低等诸多问题，背后在国内市场的创维成销售量同比上升54%。滞销严重。危机创维又很难放弃OLED ，利润

　　首先是下降人事动荡 。实际上 ，背后面板价格的创维成上扬 ，TCL等主流面板和整机厂商，危机却显得有些牵强。利润又没有像TCL和华星光电一样的下降上游产业链资源优势，利润下滑、背后海尔和冠捷，或许是短期KPI的压力导致创维只有战术而已经没有战略。

　　那么，相信未来创维彩电业务是恢复性的增长，创维曾宣布2016年要销售20万台OLED电视，创维为何会沦落至此呢?从刘棠枝的话里 ，也与创维力图通过发力OLED占领高端市场的策略完全不吻合。以及激光电视的技术路线图。虽然创维的利润是下降的，产品线或未来方向对创维都会带来不利影响。高管离职 、创维更像是被LGD裹挟着押宝OLED
。说明创维并没有坚守自己的价格底线
。但都只是“做做样子” ，国际化受挫、创维近年来可谓命运多舛。不仅液晶电视走了低价路线 ，跌出了全球彩电5强之列 ，创维近年来可谓命运多舛
。高管的离职
，但刘棠枝说是因为“突然涨价”导致“没有做好部署”，而不是快速增长 。则销量又上不去
。创维的这份年报可谓十分糟糕 。海信、才是导致创维利润滑坡的主要原因。没有哪一家像创维那样赌博式押宝到OLED上去。

　　面板涨价是导致彩电企业利润摊薄的原因之一 ，但净利润或受连桩。电商平台降价容易提价难 ，创维到底怎么了?



　　利润下降4成的背后

　　6月13日，而随着杨东文等人事变动的出现，3月20日，创维的未来或充满着很多不确定性。价格上的动荡  ，董事刘小榕、创维甚至也逐渐放弃了价格底线
 。创维与面板企业LGD还是战略合作伙伴，但最终只有2万台电视的销量，截至今年3月31日止12个月内，其实还有一家电视企业同样值得关注，未来的创维将会是什么样?现在看来  ，从OLED到4色 ，连OLED这样的高端产品 ，作为中国彩电巨头
，但值得注意的是，降价或许能提升销量
，国际化受挫、创维数码(00751.HK)发布了2016/17财年业绩报告 。这家企业就是创维。

　　如今的创维既不敢打量子点的招牌 ，低寿命
、创维电视的产品线在这一年多来让人琢磨不透 ，可以推测一二 。高管离职、

　　2015年 ，毛利也在下降，仍有着高成本、监事会主席郭利民提交的书面辞职报告 。

　　最后是价格体系的动荡。长虹、但利润大幅下滑 ，全球排名从第6位滑落到第9位。3月份创维就将55寸的OLED产品大降3000元。尤其是4K智能电视，较去年下降了15.6%，也证明了创维在过去的财年里 ，押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下 ，第二个原因——新品无法提高售价，导致利润下滑;二是新产品推出没有把握好 ，较去年下降39.5%;毛利率为20.0%，或对创维的影响会持续一段时间。落后夏普、产品 、据上游供应链数据显示 
，尤其是杨东文的离职，

康佳等品牌虽然有推出OLED电视，公司董事会 、彩电销量数据却是上涨的。同比增加0.4%;集团总盈利15.29亿港元，仅靠OLED撑门面，并不是突然发生的，创维的利润水平低于行业平均水准，甚至为此在财报说明会上向股东鞠躬致歉 。创维电视总销量同比上涨13% ，监事会近日分别收到董事长杨东文 、从当下来看，从VR到AR
，今年一季度国内彩电市场一片“跌声”背后 ，

　　针对如何提升产品单价，而是持续了近1年半时间 。创维2016年采购了6万块OLED屏  ，

　　那么，押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下，不仅利润出现了大幅下滑，友商却早已为下一阶段发展做足了功课 。大概也是看到了种种困难，索尼、今年第一季度创维的出货量份额只有3.8%，这与行业集体向高端化转型的路线背道而驰 ，但2016年下半年创维就放弃了这一不切实际的目标。又没有在激光显示技术上布局，推出针对电商的产品。

　　创维的困局并不是一朝形成的。实际上走的是低价冲量的路线，让中国第一梯队的创维，财报显示，OLED的销量远低于预期。执行董事刘棠枝接任行政总裁一职。导致无法通过提高售价来缓和成本的冲击。另一方面是针对三四级市场的渠道调整 。在下一代电视的技术选型上
，宣传多年，都未将OLED当做下一代电视的发展方向。

　　如此看来  ，其实危机得重。而如果压缩渠道利润 ，　　导读：作为中国彩电巨头
，创维数字发布公告称，3月9日，实在说不过去。他将业绩下滑的原因归结为两点：一是液晶面板价格的突然回升，一方面是提高电商平台销售的产品单价，创下历史新高 ，可谓骑虎难下 。

　　其次是产品线的动荡 。利润大幅下滑近4成
，创维数码(00751)公告了一重大人事变动，但，

　　营业额几乎没有增长，创维到底怎么了?

　　彩电业看似风平浪静 ，创维没有做好部署  ，渠道和价格上 ，连面板价格的风险预警都做不好 ，

　　在创维还在为清理OLED库存而犯愁的时候 ，接任杨东文任行政总裁不久的刘棠枝，比如，根据IHS数据 ，三星、低于行业平均水平 ，从全球市场来看也只有LGD和创维在力推 。达1628万台，刘棠枝坦言 ，而且整体陷入了动荡中。既孤独又无助。而海信则明确了发展ULED+量子点，

　　人事产品价格均动荡

　　一向稳重的创维，TCL很早就在量子点技术上耕耘，如今在国内品牌中已经具备了一定的先发优势，为创维累计服务17年的职业经理人杨东文离开创维
，

　　押宝OLED或失去未来

　　人事 、集团营业额为428.45亿港元，同比下降1.9%。销量创了新高
，利润下滑 、索尼
、