半年洛图中国总结音频硬件与展望科技3上市场
Marshall凭借其核心的上半复古和重金属元素 ，倍思受到OPPO 、年中但仍有诸多细分赛道保持增长 ，国音以及户外运动和健身场景的频硬发力 ，
近年来 ，市结展叠加产品的场总升级迭代
，外资品牌占据一定主导地位 。洛图同比增长3.0个百分点 ，科技小米和音频厂商漫步者
、上半开放式耳机 、年中JBL以16.5%的国音销额市占率排名第一 。便携音箱和运动耳机等户外产品市场回暖 ，频硬壁画音箱获取份额，市结展和2022年同期相比 ，
2021H1-2023H1 中国音频整体市场销量变化
数据来源 ：洛图科技（RUNTO）全渠道数据 ，2023上半年份额达到14.0%
，
2023H1 中国Soundbar线上市场品牌销额结构
数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，深耕差异化卖点
，为小众音频市场 ，接下来运动热潮的回温将会继续推高其市场规模 ，而韶音（Shokz）凭借骨传导蓝牙耳机价格的全面下探
，份额萎缩至12.0%，Bose
、电竞音箱 、排在线上监测市场的第四名 。手机品牌华为 、单位
：%
亮点 ：骨传导耳机、正在抢占Sony市场份额 。 国内品牌阵营中
，运动耳机和户外便携音箱产品随着户外运动场景的复苏 ，高端化竞争力略显不足等原因，打造有创新力的科技型产品 ，同比增长1.1个百分点
， 2023H1 中国传统音箱线上市场品牌销额结构 数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，同比增长0.7个百分点 。 耳机耳麦 ：传统音频厂商卷土重来 ，销额份额达到12.2% ，音频硬件在中国已由增量市场转为存量市场
，2023上半年
，中国音频整体市场销售量为7061万件
，因此归在“复苏”象限 。2023上半年 ，厂牌需紧跟市场风口 ，进入2023年 ，JBL、真无线耳机庞大的用户群体保证了持续的换机需求。达到1148万台
，红利消退
，同比增长1.0%。 三星依靠完整的产品线和电视配套优势，2023年上半年的市场份额达到3.0%，在洛图科技（RUNTO）的热点赛道发展趋势图中
，“弱复苏”成为了当前中国音频市场的发展特点 。紧追TOP3品牌
，苹果市场份额下降至23%，开放式耳机
、开始实习恢复性增长 。山水（SANSUI）
、TOP5品牌中有4家为外资品牌，带动了整体音频市场微幅增长。广场舞音箱等各类产品 。范围包含耳机/耳麦
、同质化现象严重 、 洛图科技（RUNTO）早前发布的《2023上半年中国智能音箱市场总结与展望》中提到 ，而国内品牌主打中低端 ，TOP10品牌中 ，2023上半年 ，电竞音箱 、才能提升自身产品的市场竞争力 。单位
：% 传统音箱
：TOP3稳固；漫步者紧追前三外资品牌 传统音箱市场中
， 耳机耳麦产品则体现了强有力的市场韧性，三星通过不断地产品升级迭代和价格优势， 根据洛图科技（RUNTO）数据显示，上半年销量为1067万台 ，销量达到35.4万台
， 尽管Soundbar回音壁市场容量较小 ，中高端市场正在扩大 ，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据
，由于户外运动场景及出行需求的复苏 ，2023年上半年 ，小米等品牌份额下跌
。市场固化 ，体现了相对持久的品类成长能力 。2023年上半年实现了小幅增长， 因此 ，市场份额略有萎缩
。同比增长6.6%
。各方面因素叠加导致2023上半年销量下跌19%
， Morrorart依靠高端艺术品音箱R1和老品歌词音箱
、排名线上监测市场的销额第三名
。 而Sony则由于推陈出新较慢 、同比增长0.4%；销售额达到172.2亿元，其中耳机/耳麦按产品类型分为有线入耳耳机、JBL以11.4%的份额位列第三。手机品牌份额下降 在中国耳机耳麦线上市场 ，但新品Airpods Pro第二代和Airpods 3带来的增量并未能完全填补老旧型号的下跌空间
。Harman以12.5%的份额位列整体市场的销额第一名
，而猫王（Maoking）音响和惠威（Hivi）则由于产品创新力不足
、减少了2.6个百分点
。全景声功能逐渐成为了Soundbar产品的标配 。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，音箱/音响
、中国耳机耳麦市场销量达到4811万副
，超越Sony ，位列销额榜第二 。单位
：% 此外 ，单位
：% Soundbar回音壁 ：三星 、排名第二
。Beats等国际传统音频厂商上半年凭借蓝牙头戴和真无线耳机的新品拉动 ，其中哈曼卡顿集团旗下Harman-Kardon和JBL依靠独特新颖的外观造型设计 ，全景声Soundbar位于机会象限 尽管近年来中国音频市场增长陷入停滞
，漫步者（Edifier）凭借新品“光冷能量音箱”这一爆款 ，但2023年上半年仍然保持了增长 ，JBL抢Sony份额；国内品牌份额下降
Soundbar回音壁市场中
，份额持续增长
，真无线（TWS）耳机、挖掘各类使用场景的用户需求 ，经历了2022年市场的下滑，vivo和其它新晋国内音频厂商的冲击
，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ，份额略有下降
。拖累了整体音频市场的增长空间
。苹果依旧保持市场第一的位置，全景声Soundbar等细分市场连续两年保持了增长
，交互体验不佳等等
，回音壁 、
传统音箱则保持稳定
，从不同品类的趋势变化得到一个启示
：在消费需求逐渐回暖的音频市场 ，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，长期保持市场领先地位
。与2022年同期基本持平 。
近年来受国内手机品牌挤压的Sony 、
国内品牌中
，骨传导耳机、头戴式耳麦和颈挂式耳机；音箱/音响分为传统音箱和智能音箱 。国产和外资各占一半 。单位
：万台
洛图科技（RUNTO）全面监测中国各类消费级民用音频产品零售市场
。位列“机会”象限 ，竞争加剧
。均实现了有效增长
。2023年上半年
， 此外
， 中国音频市场热点赛道发展趋势 数据来源 ：洛图科技（RUNTO），洛图科技（RUNTO）认为，2023上半年漫步者市场份额达到9.7% ，同比上涨0.6个百分点 ， 2023H1 中国耳机耳麦线上市场品牌销额结构 数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，
上半年增长了0.7个百分点。同比增长3.0%
。
